這個五一，旅游火了，露營涼了？

小墨

來源：中國新聞周刊

“五一預(yù)計240000000人次出游”“哪個城市是空的”“今年的五一瘋了嗎”……根據(jù)預(yù)測，今年五一假期將有超過2.4億人次出游，旅游訂單也創(chuàng)5年來最高。從搜索大數(shù)據(jù)看，旅游目的地?zé)岫扰琶�靠前的城市是北京、杭州、大理、廈門、西安，多個城市一票難求。

然而在旅游大熱的同時，露營這個曾經(jīng)在疫情期間流行的戶外活動，似乎退出了很多人的朋友圈和市場的中心。此前，“露營倒閉潮來襲”成為近一個月的熱點話題，不少媒體報道露營營地經(jīng)營困難，這門生意越來越不好做。

今年五一假期，多家OTA平臺發(fā)布旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，但關(guān)于露營的相關(guān)內(nèi)容幾乎看不到。多位業(yè)內(nèi)人士表示露營確實熱度下降，不如前兩年。疫情管控放開之后，消費者的出游選擇變得多元，“扎一個帳篷就能賣幾百塊甚至上千塊”的日子過去了。

不過，根據(jù)多個平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，露營市場的大盤仍在增長，此外各個城市陸續(xù)出臺有關(guān)露營的新規(guī)，整個行業(yè)發(fā)展變得有序合規(guī)。有從業(yè)者指出，露營在中國實則剛剛起步，未來仍有廣闊的發(fā)展空間，目前的玩家退出是一種“健康的洗滌”。

露營熱度下降

北京的白領(lǐng)張瑩在今年五一選擇了“人從眾”，前往杭州度假。即便高鐵票難搶，住宿價格漲了一倍，景區(qū)游客爆滿，但已經(jīng)很久沒有出門旅游的她無比期待。

去年五一，她迷上了露營。因為疫情不敢隨便出游，她和朋友選擇到北京近郊的露營營地度假，與大自然親密接觸。彼時，整個營地爆滿，一位難求。今年她詢問營地，還有余位。

去年花費幾千元購買帳篷、露營車等露營裝備的于清則告訴中國新聞周刊，之前都是和朋友一起開車去近郊露營，但是今年一起去露營的朋友大多選擇了跨省旅游或者出國旅游。不過于清也提到，現(xiàn)在周末偶爾還會出去露營，常去的營地有時候也會比較火爆，需要提前預(yù)訂。

此前根據(jù)美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)，3月初，露營相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來國內(nèi)露營產(chǎn)品量同比增長135%。但也有媒體報道，截至今年3月，小紅書相關(guān)露營筆記不僅沒有增長，甚至出現(xiàn)了減少的趨勢。

一位OTA平臺工作人員也表示，今年整個平臺對露營的關(guān)注度比較低，一方面有特色的產(chǎn)品不多，另一方面則是大盤量比起旅游增長較少。他強(qiáng)調(diào)，五一都出去玩了，露營的數(shù)據(jù)不會特別理想。

實際上，在中國新聞周刊的咨詢中，北京多家露營營地表示目前還未滿位。有營地經(jīng)營者告訴中國新聞周刊，今年并未出現(xiàn)去年預(yù)訂爆滿的情況，五一假期每天幾乎都有余位。

從第三方預(yù)測數(shù)據(jù)也可以看出，露營市場在疫情期間迎來爆發(fā)，在疫情管控放開后，增長逐步回歸理性。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復(fù)合增長率18.5%。2021年露營地市場規(guī)�？焖僭鲩L，增長率達(dá)78%。預(yù)計2022年增速下降為18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

艾媒咨詢CEO張毅告訴中國新聞周刊，露營在前兩年尤其火爆，五一、國慶甚至整個暑假都是人滿為患。這是因為露營、郊游幾乎是當(dāng)時大部分人唯一的選擇。但從今年五一的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，這個五一假期國內(nèi)游出現(xiàn)了高峰，省內(nèi)游和跨省游是主要選擇。

“露營是疫情期間興起的戶外出行方式，今年隨著旅游市場的重新火熱，露營熱度明顯有所下降”，洛克資本投資總監(jiān)劉翰卿表示，疫情三年催化了露營市場的發(fā)展，此外人們更加追求個性和自由，越來越熱愛戶外活動，這也給到很多人一種休閑方式。旅游市場和露營實際上相關(guān)性很強(qiáng)，旅游市場的火熱，也有可能帶動一批露營營地的發(fā)展，當(dāng)然，也會讓這些營地更加“卷起來”。

“扎個帳篷就能賣幾百塊”的日子過去了

2023年的春天，疫情政策改變后，旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為行業(yè)將迎來復(fù)蘇。露營平臺覓野Camp則在3月停止服務(wù)，一個原因是覓野在解決營地和愛好者的需求中始終沒有利益，另一個則是融資計劃沒能成功。作為一家撮合閑置露營空間和露營消費者的平臺，覓野在關(guān)停前大約上架了超3000個露營地資源，有超60萬會員。

過去幾年，和露營相關(guān)的企業(yè)數(shù)量增長明顯，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新注冊企業(yè)達(dá)1.2萬余家，突破萬家；2021年新注冊企業(yè)達(dá)到2.1萬余家，突破2萬家，2022年新注冊企業(yè)突破3萬家，達(dá)3.3萬余家。

“疫情這幾年露營的錢太好掙了，扎個帳篷就能賣個幾百塊上千塊”，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯告訴中國新聞周刊，這個行業(yè)在疫情期間突然興起，如今旅游行業(yè)供給放開，露營市場發(fā)生快速迭代。

大熱荒野成立于2020年，近三年來持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，朱顯表示今年手上的營地已經(jīng)超出一百塊。談及經(jīng)營情況，他透露今年五一自家經(jīng)營的營地預(yù)訂量比較平穩(wěn)，這得益于本身營地面積不大，品牌力和社區(qū)建設(shè)較好，不少消費者會復(fù)購。

一位北京頭部露營營地經(jīng)營者告訴中國新聞周刊，實際上這波“倒閉潮”從去年就開始了，今年春天以來關(guān)閉的營地越來越多。他認(rèn)為這些營地的設(shè)施和服務(wù)普遍沒有自家好，沒有辦法產(chǎn)生復(fù)購，消費者往往去過一次之后不會再去。但是他也表示，今年訂單比去年同期下滑明顯，有個別月份訂單直接砍半。

TANG CAMPING主理人楊碩透露，在五一假期的一周前，所有營位就已經(jīng)預(yù)訂一空。在他看來，現(xiàn)在哪怕是依山傍水、地理位置絕佳的露營營地，如果沒有“內(nèi)容”，也不會有消費者青睞。

“今年沒有‘內(nèi)容’的營地肯定會被淘汰一批”，楊碩指出，如今的露營營地發(fā)展要注重品牌，品牌來自于營地的內(nèi)容建設(shè)，比如樂隊演出、戶外活動以及多種產(chǎn)業(yè)的集合，“一個營地再好，你也不會天天去”，能吸引消費者的是營地產(chǎn)品的業(yè)態(tài)。

此外，他還注意到，很多露營營地經(jīng)營者可能是疫情期間從很多餐飲經(jīng)營者、旅游從業(yè)者轉(zhuǎn)型過來，實際上并非真正了解露營這個行業(yè)：在理念上，總覺得“露營就是燒烤”，投入就是為了短期回報；在裝備上，不懂很多裝備比如帳篷或天幕需要收起來，報損率提升，虧本經(jīng)營。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，五一期間露營整體走勢向下，一方面是五一小長假旅游的分流，另一方面則是對露營這幾年來始終面臨單一業(yè)態(tài)的調(diào)整。

“從歐美露營行業(yè)的發(fā)展來看，露營本身很難成為一個獨立的業(yè)態(tài)，主要還是定位在配套業(yè)態(tài)上”，魏翔強(qiáng)調(diào)，一些單一業(yè)態(tài)的露營企業(yè)破產(chǎn)關(guān)閉是非常正常的現(xiàn)象，做成獨立業(yè)態(tài)面臨高昂的成本，而在市場上這部分獨立的需求又不成立，退出市場是一種健康的洗滌。

如何可持續(xù)發(fā)展？

上述北京露營營地經(jīng)營者告訴中國新聞周刊，今年，他經(jīng)營的營地將會在北京郊區(qū)再開設(shè)兩塊。在營地中，與采摘園、游樂園結(jié)合是其特點，熱水、做飯等硬件設(shè)施也比較完備。

楊碩則剛剛帶領(lǐng)北京的團(tuán)隊前往�？谕瓿伞暗菎u計劃”，今年他開始打造“移動的營地”，通過與各地政府合作，在各地舉辦短期的城市露營活動，打造社區(qū)一樣的營地。他舉例而言，營地就好比大腦，需要手足才能走出去。在與各類品牌的合作中，能夠給消費者展現(xiàn)一種生活方式，這才能實現(xiàn)“良性循環(huán)”。他強(qiáng)調(diào)，露營不是大排檔，需要思考如何可持續(xù)發(fā)展。

朱顯認(rèn)為不少從業(yè)者倒在這個春天的原因，是沒有看到露營行業(yè)底層的發(fā)展邏輯：一方面是閑置資產(chǎn)的盤活，尤其是在鄉(xiāng)村振興的政策下，一些土地由于性質(zhì)原因沒有辦法蓋度假酒店，但是可以利用起來發(fā)展露營等業(yè)態(tài)；另一方面則是作為在戶外空間包括景區(qū)、市政公園中的配套設(shè)施，露營能夠給到消費者更好的體驗。

魏翔認(rèn)為，目前國內(nèi)露營處于1.0發(fā)展階段，是城市休閑的外衣；在2.0階段，露營將會成為戶外運動和休閑的配套，滿足差異化、特色化住宿的需求，穿插其中起到調(diào)劑作用，深度融合后成為特色配套。因此，他表示并不看空整體露營市場的發(fā)展，某一個階段，需求出現(xiàn)回落是正常的。未來，露營將會作為城市、景區(qū)和鄉(xiāng)村三個連接體當(dāng)中承擔(dān)重要過渡作用的承載體，會有多路徑發(fā)展的可能性。

“露營分兩種，一種是社交屬性，一種是給愛自由愛清凈的人。因此一批露營地可能會更加地社交化，配套更加完善；另一批則主打人少景美，對于裝備的需求可能會更高�！眲⒑睬湔J(rèn)為這個行業(yè)總體還會持續(xù)向好發(fā)展，優(yōu)勝劣汰是一定會產(chǎn)生的，露營地可能會像民宿一樣作為熱點打卡一波流量，露營裝備可能會走向二手專賣或者是出租市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年美國露營市場滲透率為15.1%，日本市場快速發(fā)展時期為13%，中國2022年預(yù)期滲透率為6%，這意味著中國露營市場仍有較大開發(fā)空間。在發(fā)展的同時，整個行業(yè)在野蠻生長中也遇到不少問題：濫用公共用地、產(chǎn)生污染浪費等。

2022年11月，國家14部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出要鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等形式，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求，并提出要推動公共營地建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)，有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展。

魏翔提到，露營和公共管理以及城市治理之間的關(guān)系亟待厘清，露營最主要的問題就是占用公共用地，那么關(guān)于準(zhǔn)入的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管尤其重要�！澳男┛梢月稜I，哪些不可以露營，哪些土地性質(zhì)配套什么樣的露營性質(zhì)，露營的檔次、規(guī)模都需要明確相關(guān)條件”，魏翔認(rèn)為這是露營未來發(fā)展中面臨的首要問題。

作者：孟倩