如何借助微信公眾號和小程序來實現(xiàn)廣告變現(xiàn)?

悠悠紫曦

眾所周知，這兩年微信小程序開發(fā)的火爆程度“空前絕后”，基于微信生態(tài)體系，公眾號的最大優(yōu)勢在于營銷和消息的迅速傳遞，而小程序的優(yōu)勢則是通過更多的入口去觸達用戶，并通過優(yōu)質(zhì)體驗留住用戶和沉淀用戶。二者的互聯(lián)互通，將幫助商家在獲客引流、轉(zhuǎn)化消費等方面以最低的成本獲取到最大的價值。但是許多商家雖說入駐了該平臺，可是還不太會靈活運用與微信平臺其他輔助工具的“鏈接”導(dǎo)致在運營期間發(fā)現(xiàn)并沒有能夠?qū)�營銷推廣迅速傳播不說，還無法能夠獲利，并且許多商家還不知道具有“廣告變現(xiàn)”這么一個獲利方式。

1. 公眾號與小程序正確注冊 節(jié)省成本

微信公眾號是單獨注冊申請的，微信小程序也可以單獨注冊申請，賬號認證各自需要花費300元。還有一種方式是，小程序可以通過微信公眾號快捷申請注冊。

對于沒有公眾號和小程序的商家來說，正確的申請注冊流程應(yīng)該是先申請認證公眾號，在公眾號后臺【小程序管理】頁面可以直接快速創(chuàng)建并發(fā)布小程序。根據(jù)企業(yè)最多可申請50個小程序來算，每個小程序都能節(jié)省300元認證費。

2.公眾號菜單關(guān)聯(lián)小程序 快速變現(xiàn)

目前，由于針對于小程序的定位具有三種廣告方式：一、首頁廣告，二、插屏廣告，三、視頻廣告，不過商家需要注意的是需要小程序也需要開通流量主才能實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，并且需要小程序內(nèi)訪客達到1000以上，才能開通，這也就意味著當小程序商城中具有更多的用戶流量訪客時，廣告收入也會隨之增加。

最后，還是多推薦一個小程序的引流方式，那就是可以借助朋友圈廣告投放來做精準引流，比如商家可以根據(jù)具體的要求，自身的精準用戶城市、用戶年齡、用戶機型等比較精準的信息來為做廣告投放，就更加容易實現(xiàn)小程序商城訂單轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，并且所收獲的用戶也會更加精準。

3.圖文消息嵌入小程序 營銷豐富

微信公眾號是小程序內(nèi)容營銷的絕佳載體，商家在公眾號推送商品內(nèi)容觸達用戶時，可以在圖文消息中將小程序以文字鏈、圖片鏈或小程序卡片形式嵌入，快速傳遞信息，同時引導(dǎo)用戶下單付款，讓轉(zhuǎn)化變得更加流程和自然，體驗也極佳。

植入小程序時，需要在小程序卡片的標題和圖片上多打磨一下，以激發(fā)更多的粉絲去點擊訪問，然后憑借產(chǎn)品亮點或營銷手段實現(xiàn)進一步交易轉(zhuǎn)化。

4.公眾號消息回復(fù)連接小程序 內(nèi)容互動

公眾號具有內(nèi)容屬性，商家可以通過公眾號與用戶建立密切聯(lián)系，積累、沉淀用戶。當有新用戶關(guān)注商家公眾號時，可設(shè)置自動消息回復(fù)，第一時間將用戶可能感興趣的內(nèi)容傳遞給用戶，比如平臺是做什么的？能給用戶提供什么幫助？新用戶可以獲得什么？最近推出了哪些優(yōu)惠活動？

以上這些都可以設(shè)置為文字、活動鏈接、小程序文字鏈等形式，回復(fù)給新用戶，亦可以以關(guān)鍵詞回復(fù)形式，與用戶產(chǎn)生互動，讓用戶自主獲取自己感興趣的內(nèi)容，刺激消費和實現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化。

5.小程序自動關(guān)注公眾號 促進沉淀

商家可以在小程序操作后臺設(shè)置，用戶下單支付后自動關(guān)注公眾號，將已付費的老用戶沉淀到公眾號中，再通過日常的圖文消息推送觸達用戶，跳轉(zhuǎn)小程序商城，激發(fā)二次消費，也可能會轉(zhuǎn)化成商家忠實的長期會員。

6.小程序跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息 引流拉新

比如商家在小程序的新聞資訊中配置公眾號圖文消息鏈接，當有用戶查看資訊時，可以直接跳轉(zhuǎn)至公眾號文章，引導(dǎo)用戶關(guān)注并沉淀于公眾號內(nèi)，后期再通過日常消息推送觸達用戶，實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。

7.小程序病毒式傳播 高效拓客

在微信環(huán)境中，小程序更加輕量化，本身有著無需下載、即用即走的特點，也擁有豐富的獲客入口，用戶可通過掃一掃、附近的小程序、搜一搜、小程序卡片等方式進入小程序商城，有著極佳的引流推廣效果。

　　商家也可以通過優(yōu)惠券、秒殺拼團等形式在朋友圈、社群、好友體系中分享傳播，裂變拉新，刺激用戶產(chǎn)生交易和轉(zhuǎn)化。

8.公眾號和小程序廣告投放 引流變現(xiàn)

當前，公眾號和朋友圈廣告都支持跳轉(zhuǎn)小程序了，商家可以在小程序后臺申請為廣告主，多維度篩選用戶，精準找到目標群體，投放折扣商品引導(dǎo)進入小程序商城，一方面幫助商家提升品牌曝光，一方面促進商品銷售變現(xiàn)。

對于商家來說，在微信生態(tài)體系中，微信公眾號可以成為小程序的用戶留存、消息通知、售后服務(wù)、品牌展示的可靠基地。公眾號結(jié)合小程序?qū)嶋H應(yīng)用場景，將商品、信息、用戶串聯(lián)起來，可觸達更多線下潛在消費人群，實現(xiàn)營銷變現(xiàn)的最大化。