互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化，看別人是怎么做的！

悠悠紫曦

互聯(lián)網(wǎng)：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化

（一）維基百科

2003年，誕生了互聯(lián)網(wǎng)2.0階段最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一維基百科。注意，這時候我們說的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，而不是互聯(lián)網(wǎng)公司。所謂互聯(lián)網(wǎng)平臺，實際上就是一種雙邊市場。最初，維基百科只有三五個人，依靠慈善基金的捐款購買了服務(wù)器，搭建了平臺，并制定了兩條非常簡單的規(guī)則。而現(xiàn)在，維基百科已經(jīng)眾籌了全人類的知識。也就是說，我們?nèi)祟惖乃�有知識都已經(jīng)聚合在這一平臺之上。這就是維基百科的厲害之處。

那么，維基百科是怎么做到的？先來看看百科全書這種業(yè)務(wù)。百科全書一向與權(quán)威緊密相連，相當(dāng)于人類知識的最后一個仲裁者。也就是說，對于一個現(xiàn)象、一個概念、一個知識點，無論他人的解釋如何，百科全書上的都是不容置疑的最終答案，比如當(dāng)今世界上最知名、最權(quán)威的《大英百科全書》。一部百科全書一般由幾千位專家和高級編輯耗費多年心血編纂完成，這使其更具權(quán)威性和專業(yè)性的同時部頭也比較大，所以基本都被放置在圖書館中偏僻的角落，一般只有專業(yè)人士才能接觸得到，普通人很少翻閱。這樣就形成了知識方面的階層化，那就現(xiàn)在而言顯然是不合理的。

再來看，維基百科制定了兩條非常簡單的規(guī)則：第一，任何人都可以在平臺上創(chuàng)建任何詞條；第二，任何人都可以在平臺上修改任何詞條。從這兩條規(guī)則看，貌似與權(quán)威沒有任何關(guān)系，就像小孩過家家一樣，誰都可以創(chuàng)建一個詞條，誰都可以修改別人創(chuàng)建的詞條，這樣看起來任何一個詞條都不可能在維基百科上有最終的答案。那么，既然沒有最終的答案，又怎么能夠提供知識的權(quán)威呢？可見，這與百科全書業(yè)務(wù)的思路完全不同。但是，維基百科在非常短的時間內(nèi)，不僅是詞條數(shù)量還是詞條質(zhì)量都超過了《大英百科全書》。而此時，我們才明白不斷趨近權(quán)威和真理的過程才是權(quán)威和真理的體現(xiàn)。換言之，維基百科在兼容《大英百科全書》全部內(nèi)容的基礎(chǔ)上，推動了詞條的動態(tài)進(jìn)化，這才是權(quán)威知識的體現(xiàn)。

維基百科的成功讓我們意識到，互聯(lián)網(wǎng)的另一扇門已經(jīng)打開，我們不但可以從網(wǎng)上獲取信息，而且任何人還可以貢獻(xiàn)信息。

（二）微博和微信朋友圈

緊接著，博客興起，微博、微信朋友圈等平臺開始大量涌現(xiàn)，而我們每一個人也都化身記者、攝影師、導(dǎo)演和DJ，在網(wǎng)上分享文章、照片、電影和歌曲等。這時候，包括文字、圖片、視頻和音頻在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完全實現(xiàn)了數(shù)字化，內(nèi)容的來源、傳播方式也發(fā)生了深刻變化，數(shù)字化內(nèi)容開始替代傳統(tǒng)內(nèi)容，并形成了新的內(nèi)容形態(tài)。

以前，我們通過專業(yè)記者的視角來觀察這個世界，但這并不是我們眼中的世界�，F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0階段的到來，我們每個人都可以用自己的視角來看待這個世界，并向身邊的人分享自己的心聲。于是，一些內(nèi)容平臺迅速崛起，打破了過去傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，并將其整合到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，使得內(nèi)容傳播方式也發(fā)生了深刻變革，比如，現(xiàn)在我們很少看報紙，但并不耽誤從電腦、手機(jī)上獲取新聞；我們很少看電視，但并不耽誤在電腦、手機(jī)上追��；我們很少聽廣播，但并不耽誤在一些自媒體平臺聽音頻。這體現(xiàn)的就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化。過去，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一定要跟實體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，遵循的是工業(yè)化發(fā)展的思路。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化后，整個產(chǎn)業(yè)完成了一個巨大轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了現(xiàn)在的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在這一過程中，我們看到很多報社紛紛倒閉，一些傳媒集團(tuán)發(fā)展受到擠壓。由此可見，要迎合新的技術(shù)發(fā)展，必須誕生新的商業(yè)模式。在此，我提出一個觀點：技術(shù)不會泯滅用戶需求，只會更加激發(fā)用戶需求，同時淘汰落后的商業(yè)模式。一方面，技術(shù)越進(jìn)化，用戶需求就會被激發(fā)得越充分。比如，在互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)之后，對于新聞信息的需求，無論是廣度還是深度都有大幅提升。另一方面，技術(shù)會淘汰落后的商業(yè)模式。比如，自從有了MP3這種音樂格式，盡管我們不再購買CD，但在音樂的消費層次和維度上都有所提升。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)2.0階段，數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完成了數(shù)據(jù)化改造，使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)和銷由分離趨于融合，基本達(dá)到產(chǎn)銷合一。