企業(yè)為什么需要公眾號(hào)？可以帶來(lái)什么？

悠悠紫曦

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人皆是內(nèi)容生產(chǎn)傳播者。微信的出現(xiàn)，徹底改變了人們的社交生活方式，同時(shí)延伸出來(lái)的微信公眾號(hào)，也成為了大多數(shù)企業(yè)二次營(yíng)銷的大舞臺(tái)。也許有人要問(wèn)為什么說(shuō)現(xiàn)在的企業(yè)都需要一個(gè)微信公眾號(hào)?這又有什么樣的意義呢?今天群信科技就和大家來(lái)討論一下。

為什么？

為什么說(shuō)現(xiàn)在的企業(yè)都需要一個(gè)微信公眾號(hào)?但是很多企業(yè)卻不明微信公眾平臺(tái)有什么作用?可以帶來(lái)什么?怎么去運(yùn)營(yíng)它?

為什么需要微信營(yíng)銷和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)?

微信公眾平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷的核心方式之一。傳統(tǒng)企業(yè)和商家利用微信新媒體平臺(tái)，把自己的產(chǎn)品、文化、活動(dòng)傳播給客戶!有一句話很經(jīng)典：內(nèi)容就是營(yíng)銷，營(yíng)銷就是內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站在讀者角度來(lái)看，好的文章和內(nèi)容，是直接影響用戶是否會(huì)成為你的粉絲的主要原因。

最重要的是這粉絲還會(huì)說(shuō)話，他會(huì)通過(guò)微信告訴他的朋友，朋友再傳朋友，這是種建立信任的強(qiáng)關(guān)系，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容非常重要，這也就回到了主題：為什么企業(yè)需要微信營(yíng)銷和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)?

如何滿足用戶需求？

首先，公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，就意味著用戶希望在這里獲得更專業(yè)、更全面的資訊與觀點(diǎn)，只有輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能滿足用戶需求。

其次，推送的模式，讓公眾賬號(hào)訂閱用戶更具價(jià)值。在經(jīng)營(yíng)起大范圍的用戶量后，推活動(dòng)、推網(wǎng)站、推內(nèi)容、推APP都十分奏效。然而，也正是因?yàn)閺?qiáng)制推送，用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求更高。內(nèi)容要經(jīng)過(guò)精心策劃，植入廣告就更要制作精良。

第三，語(yǔ)音信息載體，是微信上特強(qiáng)大的一個(gè)信息呈現(xiàn)功能。公眾號(hào)中的語(yǔ)音消息，就更加適合用來(lái)做互動(dòng)，例如電臺(tái)模式，既親切又直接，一問(wèn)多答。不僅能作為傳播手段，更拉近了與用戶之間距離

如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

不要隨便嘗試！

選擇一個(gè)領(lǐng)域，隨便注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，每天發(fā)點(diǎn)雞湯內(nèi)容、搞笑圖片、內(nèi)涵段子等，輕輕松松每天漲粉幾百甚至上千，這是微信營(yíng)銷獲取第一批粉絲紅利時(shí)期;第二批粉絲紅利時(shí)期是通過(guò)第一批自媒體人成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制加上微信平臺(tái)日益完善、線上活動(dòng)策劃和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，也獲得了不少粉絲;現(xiàn)在是微信運(yùn)營(yíng)第三階段了，傳統(tǒng)行業(yè)本身占有著線下的巨大流量，利用實(shí)體產(chǎn)品吸粉將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲才是微信公眾號(hào)的作用!

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何才能突破漲粉難的問(wèn)題?

1.公眾號(hào)申請(qǐng)

微信公眾號(hào)申請(qǐng)大概需要一個(gè)星期左右，公眾號(hào)名稱也受到相應(yīng)的保護(hù)，類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)申請(qǐng)域名。這也證明了一件事，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做得早，有自己的平臺(tái)，永遠(yuǎn)占盡先機(jī)。

2.個(gè)性化標(biāo)題

新穎吸睛的標(biāo)題就像是塊敲門(mén)磚，直接影響了用戶的點(diǎn)擊量。再好的內(nèi)容和故事，如果沒(méi)有標(biāo)題的襯托和引流，等于白搭。所以在微信運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，標(biāo)題的擬定，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

3.排版很重要！

專業(yè)的排版和圖片設(shè)計(jì)也不容忽視。標(biāo)題與內(nèi)容，決定了用戶將推送分享到社交平臺(tái)的幾率。而排版和圖片設(shè)計(jì)，則直接影響了用戶是否看得下去。好的內(nèi)容同樣需要好的排版，好的排版也離不開(kāi)圖片效果的襯托。在強(qiáng)調(diào)碎片化閱讀的今天，這些都是關(guān)系到用戶體驗(yàn)的必要因素。

4.粉絲管理

粉絲管理與互動(dòng)。前面辛辛苦苦做了這么多，如果最后一步做不好。那就相當(dāng)于前功盡棄，一切努力都白搭了。除了要每天做好粉絲管理之外，還一定要跟粉絲保持互動(dòng)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，針對(duì)粉絲的行為分析，做出相對(duì)應(yīng)的解決方案。