“露營(yíng)風(fēng)”勁吹 哪些產(chǎn)業(yè)在“飛”

nianjiu

　　來源：廣州日?qǐng)?bào)

　　即將到來的五一長(zhǎng)假，你會(huì)去露營(yíng)嗎？后疫情時(shí)代的當(dāng)下，人們更青睞短途出行，享受家門口的休閑生活，這讓“露營(yíng)風(fēng)”勁吹。

　　“公司近期就召開內(nèi)部市場(chǎng)會(huì)議，主題就是聚焦戶外產(chǎn)品�！标P(guān)亦駿是佛山市奇門設(shè)計(jì)顧問有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，作為一名深耕制造業(yè)市場(chǎng)多年的工業(yè)設(shè)計(jì)師，他嗅到當(dāng)前露營(yíng)風(fēng)潮帶來的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。據(jù)悉，伴隨著戶外露營(yíng)的火爆，是露營(yíng)裝備銷售的暴漲，這讓戶外露營(yíng)產(chǎn)品成為市場(chǎng)上的一個(gè)新蛋糕。

　　作為制造之都的順德，勁吹的“露營(yíng)風(fēng)”將“吹起”哪些產(chǎn)業(yè)？又將帶來哪些行業(yè)的新變？

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者黃子寧

　　戶外露營(yíng)風(fēng)潮正起

　　在過去的清明小長(zhǎng)假，家住順德的任小姐就帶著女兒、約上好友，前往高明更合的一家戶外營(yíng)地嘗鮮露營(yíng)。

　　第一次戶外露營(yíng)的她，出發(fā)前專門到一家大型戶外運(yùn)動(dòng)超市購(gòu)買露營(yíng)設(shè)備�！皫づ�、防潮墊、睡袋、充氣戶外床墊是剛需�！比涡〗惴Q，考慮到戶外活動(dòng)休閑的需求，她還買了一套便捷的戶外折疊桌椅。任小姐跟記者算了一筆賬，一套基礎(chǔ)款、入門級(jí)的露營(yíng)裝備買下來，需要花費(fèi)超過1000元。

　　“戶外露營(yíng)除了享受陽(yáng)光、自然風(fēng)光，更重要的是體驗(yàn)戶外烹飪的樂趣�！惫�小姐是一名資深露營(yíng)玩家，她告訴記者，除了帳篷等“遮蔽系統(tǒng)”、睡袋等“睡眠系統(tǒng)”、營(yíng)地車等“收納系統(tǒng)”，露營(yíng)還需一套“烹飪系統(tǒng)”�！皫�上一套專業(yè)的戶外爐頭和燒水壺、燒烤爐等，你就可以變身為一名戶外廚師。”郭小姐說。

　　郭小姐告訴記者，戶外露營(yíng)的“烹飪系統(tǒng)”“餐廚系統(tǒng)”中還有更多細(xì)分領(lǐng)域，比如，如果你是一名咖啡愛好者，折疊桌上就要有水壺、咖啡壺、分享壺、咖啡杯等，看上去讓人眼花繚亂。“入坑露營(yíng)以來，已經(jīng)花掉了好幾萬元買裝備�！惫�小姐說。

　　記者查閱一些社交類APP發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在這些平臺(tái)上曬出自己露營(yíng)的“必買清單”，一般來說，置辦好一套全系統(tǒng)的露營(yíng)裝備，少則花費(fèi)數(shù)千元，多則需要砸上萬余元。

　　戶外露營(yíng)愛好者的風(fēng)格不同，他們喜愛的產(chǎn)品品牌不同，各自投入在戶外露營(yíng)中的成本也有差異。如有人喜歡野奢風(fēng)，有人喜歡原始風(fēng)，不同風(fēng)格的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上、品質(zhì)上都會(huì)有些差別，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)明顯不一樣。郭小姐告訴記者，她當(dāng)前身邊不少人喜歡“精致露營(yíng)”，更加注重人在露營(yíng)中的體驗(yàn)感，追求過程中的品質(zhì)�！皫づ窭锏囊粋�(gè)小用品都要體現(xiàn)出自己的風(fēng)格、品位，這些玩家自然更愿意掏更多的錢去置辦裝備。”郭小姐說。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)聞風(fēng)而動(dòng)

　　伴隨“露營(yíng)風(fēng)”的勁吹，露營(yíng)裝備、戶外產(chǎn)品的銷量直線上升。有數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個(gè)月，某大型電商平臺(tái)的戶外桌椅、戶外床銷量同比便大漲66%，戶外睡袋的銷量同比也增加了10%，大型帳篷、天幕、營(yíng)地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅的銷量都是兩倍以上的增速。

　　“我們關(guān)注到了這個(gè)現(xiàn)象�！狈鹕绞许樀聟^(qū)古今工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理老柏強(qiáng)告訴記者，此前，一般高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品多以出口為主，“而今隨著我們生活品質(zhì)的提升，露營(yíng)在我國(guó)也漸成風(fēng)氣�！鄙罡�家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)多年，老柏強(qiáng)告訴記者，趁著露營(yíng)的熱潮，公司計(jì)劃將結(jié)合實(shí)際，以親子戶外電器為切入口進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，“先做好小品類，再聚焦戶外成套裝備的工業(yè)設(shè)計(jì)”。

　　值得關(guān)注的是，無論是產(chǎn)品顏值，還是產(chǎn)品功能性，工業(yè)設(shè)計(jì)將起到一個(gè)重要“先導(dǎo)作用”。

　　“露營(yíng)這件事，在活動(dòng)的成本、行動(dòng)的自由度、人群的覆蓋性、空間的可選度等方面都擁有著優(yōu)勢(shì)，因此我們判斷這并非一個(gè)一時(shí)興起的風(fēng)潮，而是擊中人們的內(nèi)心需求，具有生命力的休閑方式。依托工業(yè)設(shè)計(jì)賦能，戶外露營(yíng)市場(chǎng)將大有可為。”佛山市奇門設(shè)計(jì)顧問有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)關(guān)亦駿告訴記者，所以在公司內(nèi)部會(huì)議中，他將搜尋和對(duì)接的各種資源都羅列出來，“根據(jù)我們對(duì)客戶的條件進(jìn)行排列組合，我們發(fā)現(xiàn)，僅僅是圍繞露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行策劃，所梳理出來的模式就已經(jīng)十分豐富，而且都是投入合理、有良好的可遇見收益的模式。”

　　小家電有了新賽道

　　作為制造業(yè)高曲線一端的工業(yè)設(shè)計(jì)已聞風(fēng)而動(dòng)，與此同時(shí)，在產(chǎn)品端，越來越多的“佛山制造”露營(yíng)產(chǎn)品也在涌現(xiàn)。

　　清明假期前，佛企代理的創(chuàng)意小家電品牌英國(guó)摩飛就針對(duì)戶外露營(yíng)市場(chǎng)需求推出一款便攜式電風(fēng)扇。這款電風(fēng)扇融入三腳架、可自由移動(dòng)“風(fēng)頭”等工業(yè)設(shè)計(jì)，兼具顏值的同時(shí)，更適配戶外露營(yíng)場(chǎng)景的應(yīng)用。

　　“戶外露營(yíng)豐富了產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，抓住當(dāng)下的市場(chǎng)推出新品，也是品牌快速響應(yīng)市場(chǎng)的一個(gè)表現(xiàn)。”同樣，該品牌還將一些便攜果汁杯設(shè)計(jì)成加大號(hào)，在不影響便攜功能下，滿足人們戶外補(bǔ)水量的需求。

　　“戶外露營(yíng)給小家電提供了新賽道。”順德某家電企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說，疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”“廚房經(jīng)濟(jì)”，在后疫情時(shí)代，“休閑經(jīng)濟(jì)”也是一個(gè)新趨勢(shì)。該負(fù)責(zé)人稱，戶外露營(yíng)的火熱讓原本已經(jīng)很“卷”的小家電品類看到一個(gè)新希望，“戶外露營(yíng)風(fēng)吹起后，家電使用場(chǎng)景從家庭延伸到戶外，未來一定會(huì)催生更多品類的小家電”。

　　戶外露營(yíng)還帶來裝備領(lǐng)域產(chǎn)品的細(xì)分，催生了一些品類產(chǎn)品銷售的上漲。“最近市場(chǎng)需求非常熱�！狈鹕绞幸患忆X箱生產(chǎn)制造商的負(fù)責(zé)人告訴記者，露營(yíng)風(fēng)潮帶動(dòng)了公司輕質(zhì)全鋁箱（屬于露營(yíng)“收納系統(tǒng)”產(chǎn)品）的銷售。值得一說的是，得益于制造業(yè)的完善產(chǎn)業(yè)鏈，這些全鋁箱從鋁板采購(gòu)到成品生產(chǎn)全部屬于“佛山制造”�！斑^去我們都做出口，現(xiàn)在看到了市場(chǎng)后，會(huì)考慮自營(yíng)品牌。”

　　■觀察

　　挖潛內(nèi)需 順企“以快制快”

　　這兩年多來可以看到，圍繞市場(chǎng)需求的變化，一些順企積極響應(yīng)，從疫情影響下的“求存”到轉(zhuǎn)型發(fā)展的“蝶變”，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新特征。

　　如基于疫情背景的“宅經(jīng)濟(jì)”走強(qiáng)后，一些家電順企大力發(fā)展廚房小家電等品類，搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并直接拉動(dòng)公司營(yíng)收。一些順企則積極布局智慧醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)，推出面向B端市場(chǎng)的解決方案，切入醫(yī)療藍(lán)海市場(chǎng)，體現(xiàn)了順企的“快功夫”。

　　同樣體現(xiàn)順企“快功夫”的還有當(dāng)前的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，針對(duì)后疫情時(shí)代人們對(duì)便捷菜肴的需求，一些具有食品加工、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的企業(yè)積極探索預(yù)制菜，成功分得一杯羹，品珍等順企就成為佛山預(yù)制菜的頭部企業(yè)之一。

　　當(dāng)前，如何釋放內(nèi)需潛力拉動(dòng)消費(fèi)依然是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之一，順企“以快制快”，發(fā)揮供應(yīng)鏈及制造優(yōu)勢(shì)，迅速進(jìn)入新的賽道。

　　在當(dāng)下處于又一個(gè)風(fēng)口的戶外露營(yíng)中，順企的聞風(fēng)而動(dòng)凸顯了順德市場(chǎng)主體的活力和快速反應(yīng)能力。基于長(zhǎng)期深耕實(shí)體制造的經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)，一些順企能夠迅速整合配置供應(yīng)鏈，通過前端升級(jí)、中端再造、后端提速等快速占領(lǐng)市場(chǎng)，再結(jié)合更具吸引力和營(yíng)收能力的服務(wù)模式，為行業(yè)價(jià)值提升賦能。這也是為什么在后疫情時(shí)代順企能源源不斷挖潛國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的答案。