網(wǎng)上刮起一股“云養(yǎng)”風(fēng)

苜蓿656

編者按：不想承擔(dān)鏟屎、遛狗、梳毛、喂食等工作，又想擁有一只可愛的寵物，可以“云養(yǎng)”寵物；不想下地播種，又想收獲綠色蔬菜，可以在網(wǎng)上認(rèn)養(yǎng)菜地……隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”迅猛發(fā)展，萬物皆可“云”的“云養(yǎng)”項(xiàng)目走入現(xiàn)實(shí)生活。“云養(yǎng)”給人們帶來了別樣的體驗(yàn)，如何看待這一新潮的生活方式？本報(bào)今日推出“關(guān)注‘云養(yǎng)’現(xiàn)象”報(bào)道，敬請垂注。

南國早報(bào)記者 閆芬麗 李藝

“12345，云上喂老虎……”近日，在某短視頻平臺，一個(gè)名為“云喂老虎”的賬號發(fā)布了系列視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。記者走訪了解到，除了“云喂老虎”，網(wǎng)絡(luò)上還存在形形色色的云認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目，商戶會(huì)對被認(rèn)養(yǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)記，認(rèn)養(yǎng)者可通過直播間觀看產(chǎn)品的成長狀況。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“云養(yǎng)”也要講究度，不可過度沉溺。

1 “幾乎每天都有人下單”

在“云喂老虎”發(fā)布的視頻中，廣西一景區(qū)的工作人員根據(jù)網(wǎng)友預(yù)訂的套餐，代替網(wǎng)友喂老虎，同時(shí)還會(huì)把網(wǎng)友的名字寫在“祝�？ā鄙希瑯�(biāo)注“某某網(wǎng)友”贈(zèng)送的食物，以此達(dá)到“云養(yǎng)”的目的。

記者從該項(xiàng)目策劃方獲悉，“云喂老虎”是景區(qū)受疫情影響的背景下，另辟蹊徑采取的一種引流方式。游客可通過關(guān)注線上直播平臺賬號，下單購買各款套餐，給老虎點(diǎn)“外賣”。目前，參與人群以孩子的家長、年輕人為主。該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生意還算不錯(cuò)，尤其是春節(jié)期間，幾乎每天都有人下單。

據(jù)悉，目前市場上的“云養(yǎng)”項(xiàng)目，既有盈利性的，也有公益性的。有些野生動(dòng)物保護(hù)組織在野外安裝攝像頭觀察華北豹、河貍、雪豹等，制作視頻吸引網(wǎng)友捐款，以便開展更多的保護(hù)項(xiàng)目。經(jīng)典的公益“云養(yǎng)”項(xiàng)目有支付寶的“螞蟻森林”、中國SOS兒童村的“益起云養(yǎng)娃”等。

廣西也有類似的公益項(xiàng)目。據(jù)百色市芒果協(xié)會(huì)會(huì)長韋啟東介紹，早在2019年，廣西一家公司就與百色市教育基金會(huì)開展芒果樹愛心認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)。認(rèn)購者每花數(shù)百元認(rèn)養(yǎng)一棵樹，該公司就代認(rèn)養(yǎng)者拿出100元捐給百色市教育基金會(huì)，專項(xiàng)用于資助困難學(xué)生，活動(dòng)已持續(xù)了三屆。據(jù)介紹，認(rèn)養(yǎng)愛心芒果的群體以深圳、廣州人為主，除了捐贈(zèng)證書，認(rèn)養(yǎng)者還能獲得保底20公斤的優(yōu)質(zhì)芒果等。

2 “云養(yǎng)”漸成營銷新手段

除了“云喂老虎”，在網(wǎng)上，小龍蝦、貓、狗、雞、豬、牛等都能成為“云養(yǎng)”對象。

南寧市民潘女士是“云養(yǎng)貓”的忠實(shí)粉絲。由于家人反對在家養(yǎng)寵物，她不得不以“云養(yǎng)”的方式，圓自己的養(yǎng)寵夢。她關(guān)注了幾個(gè)萌寵賬號，平時(shí)給貓買貓糧、玩具，甚至親自織寵物毛衣。對于萌寵主人推出的印著貓的帆布包、雨傘等，她都愿意埋單。一年下來，她為此要花上千元。

南寧市民韋女士是“認(rèn)養(yǎng)一頭奶�！钡拈L期消費(fèi)者。2020年，她加入了一個(gè)社區(qū)團(tuán)購群，長期購買“認(rèn)養(yǎng)一頭奶�！钡呐Ｄ�，“‘云養(yǎng)奶牛’能通過視頻了解飼養(yǎng)環(huán)境，增加對產(chǎn)品的好感”。

記者了解到，直播平臺上還有“云養(yǎng)�！薄ⅰ罢J(rèn)養(yǎng)一頭豬，冬季吃臘腸”“一部手機(jī)‘云種菜’”等項(xiàng)目，這些現(xiàn)實(shí)版的開心農(nóng)場，成為電商營銷新手段。之前，有小龍蝦養(yǎng)殖戶在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行“云養(yǎng)”直播，1000公斤小龍蝦被網(wǎng)友領(lǐng)養(yǎng)一空。

3 雖好玩，但不可沉溺

迅速發(fā)展的“云養(yǎng)”項(xiàng)目，抓住了消費(fèi)者的什么心理？業(yè)內(nèi)人士劉先生分析，對于商家來說，如“云種菜”“云養(yǎng)奶牛”“云養(yǎng)豬”都是為了讓客戶對產(chǎn)品放心，提高客戶的購買欲望。另一方面，也是商家基于市場盲點(diǎn)開發(fā)。比如，“云喂老虎”抓住了市場盲點(diǎn)，抓住了消費(fèi)者求奇、炫耀、愛曬新鮮事的心理，提供投喂、助養(yǎng)、起名等主題服務(wù)，拉動(dòng)景區(qū)營收增長。

廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長姚華表示，“云養(yǎng)”類產(chǎn)業(yè)早在2005年流行過一段時(shí)間，以云種植為主。近幾年受疫情影響，不少人喜歡宅家刷視頻，給了這類產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)。不過，“云養(yǎng)”的受眾相對小眾，有很強(qiáng)的“圈子化”特色，且這些群體比較年輕，容易接受新鮮事物，以城市上班族為主。

姚華認(rèn)為，這種模式最大的優(yōu)勢是便利，認(rèn)養(yǎng)者能隨時(shí)隨地通過直播觀看自己的“云養(yǎng)”對象，久而久之，會(huì)產(chǎn)生情感上的依戀。不過，他也提醒，過于沉溺于某種虛擬的東西，可能會(huì)影響實(shí)際生活中與他人的交往。他建議，可以將“云養(yǎng)”當(dāng)作一種新奇事物體驗(yàn)一番，但若將其作為一種主流的生活方式、日常的一種習(xí)慣，就要反思自己有沒有社交方面的障礙。

來源：搜狐