張同學(xué)和他的“土味”，會(huì)是鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)嗎？

nianjiu

還有人沒(méi)刷到“張同學(xué)”嗎？

這個(gè)在抖音上用短視頻展現(xiàn)日常生活流水帳的帳號(hào)，在短短三個(gè)月時(shí)間里，用50多支視頻，收獲了近2000萬(wàn)粉絲和7000萬(wàn)點(diǎn)贊。速度之快，說(shuō)爆火都很難追上他出圈的步伐。

不同于今年年初以純凈的風(fēng)景和甜野出圈的理塘丁真，張同學(xué)和他的家鄉(xiāng)在鏡頭中，沒(méi)什么朦朧的濾鏡和修飾，卻滿(mǎn)是密集分鏡與撲面而來(lái)的土味。窗外略帶灰度的天，穿襪疊被上廁所，賒賬搭車(chē)買(mǎi)東西，燉菜吃飯偶爾來(lái)點(diǎn)六味地黃丸，再加上永遠(yuǎn)不變的Aloha Heja He背景音，這些“粗糙”不已的視頻，卻將張同學(xué)捧成了網(wǎng)友調(diào)侃中 “一天不看，渾身難受”的霸榜網(wǎng)紅。

不少人試圖拆解張同學(xué)刷屏背后的邏輯，試圖去理解張同學(xué)和他的“田園不牧歌的生活”，究竟在哪一個(gè)方面，契合了當(dāng)下網(wǎng)友及消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村生活的定義與想象。

而更多人關(guān)心的，還是這份契合，能否持續(xù)復(fù)制下去，成為未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的新模板？

#鏡頭下的鄉(xiāng)村需要土味才能爆火？

其實(shí)以此次出圈的張同學(xué)為代表的土味鄉(xiāng)村，并不是之前沒(méi)出現(xiàn)過(guò)。

還原的家具，真實(shí)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、竹鼠養(yǎng)殖廠等等，從華農(nóng)兄弟到瀟灑哥，從陜北霞姐到王剛，土味視頻的發(fā)展一路都有于其相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)紅視頻博主產(chǎn)生。真實(shí)鄉(xiāng)村題材的短視頻，事實(shí)也經(jīng)常出圈。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究主任李勇堅(jiān)曾向媒體表示，“有過(guò)鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒(méi)有的人看了新奇，加上我國(guó)幾千年的農(nóng)耕文化基因，多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆�！�

除了土味，鄉(xiāng)村視頻也有另一面，李子柒鏡頭下歲月靜好的田園生活，丁真爆紅后世外桃源般的理塘藍(lán)天……事實(shí)上，從短視頻時(shí)代開(kāi)啟之后，鏡頭下的農(nóng)村，一直是多種多樣的。土味并不總是主流，田園牧歌也不一定能一直獲得流量關(guān)注。我國(guó)鄉(xiāng)村生活圖景之廣闊，很難用一兩種拍攝流派去標(biāo)簽化概括。

相比起走土味還是走田園，走濾鏡還是整點(diǎn)活，真正困擾著鄉(xiāng)村類(lèi)視頻博主的，并非視頻風(fēng)格的選擇，更多的可能是持續(xù)穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)壓力與當(dāng)下內(nèi)容短視頻化后受眾快速轉(zhuǎn)移注意力之間的矛盾。

鄉(xiāng)村生活類(lèi)視頻，一但因?yàn)槟撤N風(fēng)格爆火，內(nèi)容形式往往就被局限。時(shí)間一長(zhǎng)，粉絲總有看膩的時(shí)候，同類(lèi)題材的大量模仿，也會(huì)加速 “同質(zhì)化”的內(nèi)容泛濫，如果不能找到新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，大概率逃不過(guò)被粉絲遺忘和替代的宿命。此前的王剛、丁真和李子柒等流量網(wǎng)紅，要么被遺忘，要么因資本糾紛而停更。

如何保持持續(xù)輸出，尋找新的內(nèi)容增量？這對(duì)于曾經(jīng)依靠土味視頻爆火過(guò)的所有博主來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)還沒(méi)有正確答案的問(wèn)題。

# 鄉(xiāng)村旅游需要土味迎合嗎？

幾乎所有因?yàn)猷l(xiāng)村生活類(lèi)視頻而走紅的博主，都會(huì)面臨一個(gè)“責(zé)任問(wèn)題”——如何參與推進(jìn)鏡頭下家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興與推廣？為改善那些鏡頭里父老鄉(xiāng)親的人居環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量和智慧？

作為當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村的觀察者和記錄者，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的挖掘者和傳播者。真正用鏡頭帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，才能將網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅。而這，是當(dāng)下短視頻時(shí)代最缺失的一環(huán)。為此，抖音等平臺(tái)還推出了“新農(nóng)人計(jì)劃”等同類(lèi)型計(jì)劃，孤立鄉(xiāng)村視頻博主通過(guò)短視頻內(nèi)容，帶動(dòng)當(dāng)旅游、美食、三農(nóng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

自2015年以來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2018年，文旅部等17個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了具體實(shí)施措施及保障措施，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展補(bǔ)充了政策供給；2019年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出要優(yōu)化發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程。在最近舉行的聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第24屆大會(huì)中，浙江余村和安徽西遞村還成功入選首批“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

可見(jiàn)，無(wú)論是土味還是網(wǎng)紅打卡，無(wú)論是田園牧歌還是村口趕集，最中要的并非視頻風(fēng)格，而是播放數(shù)據(jù)過(guò)后，帶來(lái)更強(qiáng)有力的持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)。

土味視頻，對(duì)于鄉(xiāng)村振興與旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，僅僅是開(kāi)始而非終點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)作者以及平臺(tái)、政府而言，通過(guò)每一系列的爆火視頻，引導(dǎo)內(nèi)容發(fā)揮更積極的影響力，成為鄉(xiāng)村振興的新引擎，才是正確的推動(dòng)。

數(shù)字技術(shù)和新媒體傳播，已經(jīng)成為了當(dāng)下鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)的“捷徑”。希望有更多的“張同學(xué)”、李子柒，把真正的，多樣的鄉(xiāng)村文化、生活、環(huán)境和產(chǎn)品傳播出去。讓大家在視頻內(nèi)容種，都能找到自己理想中的鄉(xiāng)村生活，然后可以產(chǎn)生親自去看、去感受，去抵達(dá)的想法。以真正推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、旅游，甚至鄉(xiāng)村生活方式跟城市與人的共鳴。
來(lái)源：搜狐