不滑雪不沖浪的我，成了朋友圈的土狗

苜蓿656

不滑雪不沖浪的我，成了朋友圈的土狗

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，滑雪和沖浪成了年輕人的社交剛需。

網(wǎng)上沖浪顯然已經(jīng)不夠，親身體驗(yàn)才算過(guò)得精彩。一年下來(lái)，要是沒(méi)有幾張抱著滑雪板或沖浪板的照片，都不敢自稱(chēng)Z世代“弄潮兒”。

在三亞后海村，沖浪已經(jīng)火出圈了。/視覺(jué)中國(guó)

不夠極限，怎有態(tài)度。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年五一期間，沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營(yíng)、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等戶(hù)外旅游運(yùn)動(dòng)預(yù)訂量同比漲幅超200%。

在亞文化之風(fēng)的煽動(dòng)下，這些曾屬于小眾或中產(chǎn)群體的愛(ài)好逐漸出圈，戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)的大火正在年輕人中蔓延。從2000年到2018年，國(guó)內(nèi)核心戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到198億元，不到20年翻了近200倍。

這股風(fēng)潮中，更多人嗅到財(cái)富的味道，盯準(zhǔn)了年輕人的錢(qián)包。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年潛水相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量達(dá)到1299家，為5年來(lái)最高，同比增長(zhǎng)152%；沖浪相關(guān)企業(yè)全年共注冊(cè)263家，為近10年來(lái)最高；滑雪相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)514家，同比增長(zhǎng)55%。

2011-2020沖浪相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量上升趨勢(shì)明顯。/企查查

不過(guò)，與所有不夠成熟的市場(chǎng)一樣，愛(ài)嘗鮮的消費(fèi)者也面臨著服務(wù)價(jià)格參差不齊、安全隱患突出、野教練橫行等種種亂象。

2021年12月28日，一名男子在北京云佛山滑雪場(chǎng)教女朋友滑雪時(shí)，遭到雪場(chǎng)工作人員制止，不允許他進(jìn)行教學(xué)，除非男子能證明“你女朋友是你女朋友”。

雪場(chǎng)讓消費(fèi)者“自證關(guān)系”的詭異要求，迅速在網(wǎng)上引起廣泛爭(zhēng)議。如何確定場(chǎng)地方的權(quán)責(zé)界限、野教練的合規(guī)性、安全責(zé)任的劃分成為討論的中心。

而與興致盎然的年輕消費(fèi)者和野心勃勃的資本不同，那些經(jīng)驗(yàn)豐富的老手卻普遍對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)感到悲觀……

從有錢(qián)人的運(yùn)動(dòng)

到潮流生活方式

在過(guò)去，極限運(yùn)動(dòng)的“極限”，不止體現(xiàn)在一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)、難度和刺激程度，也與其掏空你錢(qián)包的速度有關(guān)——買(mǎi)裝備、請(qǐng)教練、投入大把的時(shí)間和精力，入門(mén)的門(mén)檻對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)都是一道高墻。

極限運(yùn)動(dòng)的玩家，不是有錢(qián)有閑，就是天賦異稟。

而如今，這些“高大上”的運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的祛魅，不僅不再遙不可及，還成了一種潮流。

城市街頭玩滑板的人也多了起來(lái)。/視覺(jué)中國(guó)

寫(xiě)字樓樓下的空地上，時(shí)不時(shí)就能看到穿著衛(wèi)衣、板鞋的年輕人踩著滑板騰空而起；即使身邊萬(wàn)年不運(yùn)動(dòng)的肥宅約你周末去跳傘，你也不會(huì)太過(guò)驚訝，只會(huì)淡淡地問(wèn)一句：要多少錢(qián)？

在小紅書(shū)，分享極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的帖子數(shù)不勝數(shù)，與“滑雪”“沖浪”“潛水”相關(guān)的筆記數(shù)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別；在抖音，參與#全民冰雪季#話題的視頻播放超過(guò)20億次。

當(dāng)下最火的風(fēng)格就是運(yùn)動(dòng)風(fēng)。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

極限運(yùn)動(dòng)的流行并不局限于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的曬照，現(xiàn)實(shí)中具體的地方和當(dāng)?shù)厝说纳�活正隨著城市年輕人的偏好改變。

后海村，近年來(lái)頻頻出現(xiàn)在都市白領(lǐng)的朋友圈。

一批又一批皮膚曬成小麥色的俊男靚女，臉上抹著圖騰一樣的防曬泥，抱著彩色沖浪板走向海邊。不一會(huì)，你就能看到他們?cè)诮�海撲騰，和浪花搏斗，屢敗屢戰(zhàn)。

來(lái)自世界各地的游客換上沙灘褲和比基尼，密密麻麻地躺在沙灘上，在太陽(yáng)底下做咸魚(yú)。

就在幾年之前，這里不過(guò)是三亞一個(gè)尋常碼頭漁村，游客來(lái)到此地的全部原因就是乘船去往蜈支洲島。

后海村穩(wěn)定的季風(fēng)和寬闊的淺海將中國(guó)初代沖浪愛(ài)好者吸引至此，那時(shí)的他們還不曾想幾年后這里會(huì)連同沖浪成為后疫情時(shí)代的熱門(mén)之選。

如今，后海是初學(xué)者接觸沖浪的首選地，沖浪俱樂(lè)部數(shù)量井噴，村里的客棧民宿從50多家增加到近5000家，奔涌而來(lái)的游客甚至快將沖浪老手?jǐn)D出這個(gè)小村子。

后海村從安靜的小村子成了海南沖浪的名片。/視覺(jué)中國(guó)

人人都為沖浪而來(lái)。一位后海的沖浪教練說(shuō)：“知道沖浪火了之后，村里干裝修的、賣(mài)燒烤的、開(kāi)出租車(chē)的、賣(mài)水果的，一夜之間全部都變成教練了�！�

游客云集，物價(jià)飛漲，三亞后海的名氣幾乎要趕超北京后海，早就不再是那個(gè)令沖浪愛(ài)好者會(huì)心一笑的小漁村。

相比后起之秀沖浪，滑雪在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有些時(shí)日。

2015年，北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)小高潮。2015年全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量為568家，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1000余家，實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

2022年1月9日，北京冬奧會(huì)場(chǎng)館準(zhǔn)備工作有序推進(jìn)。/視覺(jué)中國(guó)

與此同時(shí)，城市年輕人的消費(fèi)偏好也發(fā)生著變化，重體驗(yàn)、愛(ài)花錢(qián)買(mǎi)刺激、追求新鮮感成了新時(shí)代的時(shí)尚。

胡潤(rùn)發(fā)布的《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書(shū)》提到，當(dāng)下新中產(chǎn)人群最青睞的兩大休閑娛樂(lè)方式是旅游（53%）和運(yùn)動(dòng)健身（40%）——滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，一下就能同時(shí)滿(mǎn)足這兩件事。

雪場(chǎng)多了，價(jià)格也低了。在OTA平臺(tái)上，只要花300元左右，就可以在雪場(chǎng)滑一下午，價(jià)格包含入場(chǎng)、租裝備、基礎(chǔ)指導(dǎo)、拍照和意外險(xiǎn)。

哪怕是零基礎(chǔ)的“小白”，只需要在網(wǎng)上下單，不用添置任何裝備，就能立刻體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣。

接送、教學(xué)、租賃設(shè)備、拍照都涵蓋在商家的服務(wù)中。/廣告截圖

對(duì)于居住在北京的年輕人來(lái)說(shuō)，不去滑一次雪，仿佛白過(guò)了個(gè)冬。

與滑雪一樣，一項(xiàng)又一項(xiàng)難度大、周期長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，被拆分再包裝，成為一個(gè)個(gè)低門(mén)檻的服務(wù)商品。

消費(fèi)者只要人到、錢(qián)到，其他一切都有人代辦。

這也與不少年輕人的心理需求一拍即合：我只是想要在社交平臺(tái)發(fā)酷酷的照片，又不一定真的要把它們發(fā)展成一項(xiàng)愛(ài)好。

無(wú)論什么項(xiàng)目，拍照都是極其重要的一環(huán)。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

我們用批發(fā)來(lái)的體驗(yàn)和幾張修圖后的照片，來(lái)打造朋友圈里的美好生活圖景，而運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容并不重要，今天可以是跳傘滑雪沖浪，明天可以是騎馬射箭帆船。

我們對(duì)于身份認(rèn)同和完美人設(shè)的追求，成了商人的財(cái)富密碼。

那些傳統(tǒng)所認(rèn)為的“極限運(yùn)動(dòng)”已然脫離了原本的含義，追求極限、挑戰(zhàn)不可能的一面被淡化，成為人們多彩生活的記事本上收集的一枚枚印章。

消費(fèi)社會(huì)學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)的本質(zhì)是文化，年輕人的消費(fèi)行為和消費(fèi)品都是一種表達(dá)意義的符號(hào)體系和象征體系。

對(duì)于一二線城市的年輕白領(lǐng)，盡管注定大部分時(shí)間囿于辦公樓與寫(xiě)字間，卻仍希望用多彩、超越、激動(dòng)人心的活動(dòng)來(lái)填充平淡生活的縫隙。

而微博、小紅書(shū)、抖音上，那些站在浪尖、沖下雪坡的身影，又是多少人的深夜治愈時(shí)刻。

某段視頻平臺(tái)上，#滑雪相關(guān)視頻播放量近150億次。/APP截圖

盡管如今大眾參與的沖浪和滑雪失去了極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我、追求極致的目標(biāo)，我們也不得不承認(rèn)，這些豐富的體驗(yàn)性商品提供了多元化的選擇，更多人可以簡(jiǎn)單快捷地追求興趣愛(ài)好，以更低的成本接觸新事物。

不那么極限的極限運(yùn)動(dòng)，讓內(nèi)卷時(shí)代的年輕人得到快樂(lè)和慰藉。

不過(guò)是一錘子買(mǎi)賣(mài)？

玩家是多了，回頭客卻寥寥無(wú)幾。

對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，豐富的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不過(guò)是“只此一次”的消遣。

年輕人在打卡網(wǎng)紅地，從業(yè)者則在追趕風(fēng)口。

相比一些早已沉淀出相關(guān)文化和產(chǎn)業(yè)體系的國(guó)家，國(guó)內(nèi)的極限戶(hù)外運(yùn)動(dòng)還相當(dāng)稚嫩。

作為全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展最為成熟的國(guó)家之一，2006—2020年，美國(guó)6歲以上的居民中戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)由1.3億人增加至1.6億人，達(dá)到人口的一半。美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)戶(hù)外休閑的總產(chǎn)值在疫情前持續(xù)上漲，2019年達(dá)到8400億美元（約人民幣5.8萬(wàn)億元）。

資料來(lái)源：美國(guó)戶(hù)外行業(yè)協(xié)會(huì)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

與中國(guó)做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的商家不同，美國(guó)的從業(yè)者更加關(guān)注消費(fèi)者的返單率，早早開(kāi)始利用起消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在全美已經(jīng)有過(guò)半人口嘗試過(guò)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的前提下，將感興趣的初學(xué)者轉(zhuǎn)化為終身愛(ài)好者，才能持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

此外，中國(guó)的戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)起步較晚，配套設(shè)施不足。沖浪地不過(guò)是圍一塊天然海灘，雪場(chǎng)也是在獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)后才開(kāi)始加快腳步追趕世界頂級(jí)雪場(chǎng)，全國(guó)擁有4條以上索道的滑雪場(chǎng)還是少數(shù)。

而無(wú)論是在北京周邊的雪場(chǎng)還是后海村，放眼望去都是密密麻麻的初學(xué)者，很難暢快淋漓地玩一把。

2022年1月2日，北京南山滑雪場(chǎng)游客眾多。/視覺(jué)中國(guó)

新行業(yè)總會(huì)帶來(lái)新問(wèn)題，盡管供應(yīng)商已經(jīng)在一定程度上提供了標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，消費(fèi)者的口碑還是參差不齊。

正規(guī)教練坐地起價(jià)，沒(méi)有資質(zhì)的野教練橫行，消費(fèi)者的人身財(cái)產(chǎn)安全難以得到保證，以至于有人調(diào)侃滑雪、沖浪“從冷門(mén)極限運(yùn)動(dòng)變成熱門(mén)傷痛項(xiàng)目”。

商業(yè)包裝下，極限運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)程度往往容易被低估，幾乎每年都能看到游客因參與各種項(xiàng)目而受傷的新聞。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年到2017年，北京市因冰雪運(yùn)動(dòng)引發(fā)的侵權(quán)類(lèi)糾紛案件共計(jì)36件。受傷者中20%涉及未成年人，50%以上為80、90后，超過(guò)半數(shù)致殘。

極限運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性往往容易被初學(xué)者忽略。/視覺(jué)中國(guó)

如此種種混亂情況并非無(wú)人監(jiān)管，而是存在監(jiān)管盲區(qū)。

極限戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)可謂是“天作之合”，卻也給供應(yīng)商的行業(yè)歸屬帶來(lái)不少分歧——一些戶(hù)外俱樂(lè)部注冊(cè)了體育運(yùn)動(dòng)公司，另一些則注冊(cè)了旅游公司。誰(shuí)來(lái)管，成了一個(gè)問(wèn)題。

如今，極限運(yùn)動(dòng)抓住了年輕人的胃口，正是建立秩序的好時(shí)機(jī)。有了產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)，極限運(yùn)動(dòng)的浪潮才不會(huì)“死在沙灘上”。

來(lái)源：搜狐