廣東文旅高質量發(fā)展觀察：數字文旅創(chuàng)造全新產業(yè)價值

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足不出戶游天下如今已經不只是停留在二維空間，比如電視、網絡等視頻畫面上，這種體驗已經更為多維立體，極富真實感。數字文旅豐富了文旅體驗，改變了文旅生活，提升了產業(yè)價值。在科技快速發(fā)展的廣東，數字技術、創(chuàng)意、運營都在為文旅產業(yè)賦予新的內涵和價值，為廣東文旅產業(yè)高質量發(fā)展寫下了生動注腳。  

　　數字技術構建沉浸式體驗  

　　最近，一場“沒有文物”的文物展為深圳海上世界文化藝術中心亮相。在這個由故宮、騰訊聯(lián)合主辦的沉浸式數字體驗展里，高精度的“數字文物”令人眼前一亮。倦勤齋，這座清代乾隆皇帝為自己退位后休養(yǎng)預建的殿宇，首次通過AR技術呈現，將乾隆皇帝的“歸隱江南夢”真正帶到了南方。  

　　借助數字技術，即便現場沒有實物，觀眾也能置身于紋樣萬花筒般的世界，展開沉浸式游覽，這樣的文旅體驗越發(fā)普遍，且花樣層出不窮。在一家4A景區(qū)中，室內空間的虛擬文旅體驗并不鮮見——坐上8人的軌道車，在僅僅60立方米的空間里，隨著眼前裸眼3D視頻的呈現，讓人仿若親身體驗了一次穿越山河的飛行探險之旅，高清的視頻畫質和動感平臺所營造出的沉浸式文旅空間，擁有較強的體驗感和縱深感；DRS系統(tǒng)（包括動態(tài)三維縫合技術、實時空間動捕技術、實時PBR渲染技術和專業(yè)屏幕校色技術）的運用更為廣泛，它可以幫助實現在較小空間內呈現出無限寬廣、不同風格、不同場景和更富有創(chuàng)意的立體演播室環(huán)境、文旅體驗環(huán)境和夢幻舞臺效果，大大豐富了電視臺、演唱會、發(fā)布會、廣告錄制、沉浸旅行等不同場景的體驗和呈現方式。沉浸式的體驗不僅限于此，隨著數字技術的更新迭代，“詩和遠方”觸手可及。  

　　數字創(chuàng)意激發(fā)消費新活力  

　　近年來，疫情防控常態(tài)化一定程度加速了文博產業(yè)的數字化進程。國際博物館協(xié)會2020年的報告顯示，采用線上展示藏品、展覽和直播的博物館數量增加了15%以上，文博也由此成為數字化浪潮的領航者。  

　　比如由敦煌研究院、騰訊等單位推出的線上看展平臺“云游敦煌”小程序的上線，讓用戶能夠用手機輕松游覽敦煌的2000多幅壁畫彩塑以及200多個洞窟。在不到兩年的時間里，“云游敦煌”小程序的訪問量就已經超過5000萬人次，遠遠超過了同時期的線下游客數量。  

　　數字文旅被視為廣東文旅產業(yè)最具潛力的板塊之一�！稄V東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及了大灣區(qū)文旅發(fā)展的“數字化”，提出推動文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項目、線上演播項目、沉浸式體驗項目、數字藝術體驗場景。  

　　數字文博的應用讓故宮恢宏大氣的紅墻綠瓦、敦煌技藝精湛的石窟壁畫從千里之外，通過指尖走進了觀眾的心間。與此同時，數字技術也推動著文化產品的創(chuàng)新傳播，帶來更廣泛的社會效益和經濟效益。相比傳統(tǒng)的文化產品，數字化的賦能增添了互動和體驗的過程，用戶本身成為文化的再創(chuàng)造者，也有了更高的參與意愿。  

　　“在敦煌的項目中，針對莫高窟的古曲譜，我們聯(lián)動旗下音樂平臺面向大眾發(fā)動征集大賽，讓年輕人一起用全新的音樂形式去演繹傳統(tǒng)的古樂曲，讓敦煌的古樂曲現在真正走入大眾，尤其是年輕人的視野里�！彬v訊文旅文化生態(tài)總監(jiān)宋爽認為，通過“敦煌詩巾”、敦煌動畫劇等創(chuàng)新文化產品，敦煌文化進一步為大眾所了解。據悉，其中敦煌藻井版詩巾文創(chuàng)互動產品的單周用戶參與量超過280萬。  

　　去年下半年因大獲歡迎而延長展期的空山基海洋生物系列作品全球首展，成為廣州K11最具經濟價值的展覽之一。它用數字技術模擬一個電梯空間，海底的景象就成年在觀眾眼前，人們踏入其中，仿若搭乘數十層觀光電梯來到海底。該展創(chuàng)下了單個展覽3個月近1500萬元收入的展覽紀錄，觀展客人連帶消費超過2200萬元。  

　　事實上，沉浸式體驗的意義不僅僅是延長消費者逗留時間，刺激關聯(lián)消費，更重要的是，讓消費本身從直接、單一的目標屬性轉變?yōu)橐泽w驗式、沉浸式為導向的精神層面的消費，通過沉浸式文化的浸潤，令消費者特別是“Z世代”找到與自身呼應的共鳴感和認同感。  

　　數字運營創(chuàng)造新價值  

　　在廣東星海演藝集團的文化惠民項目“數字文化站”前，記者戴上了VR眼鏡，通過交互式系統(tǒng)的簡單操作，仿若親自踏上梅關古道。這樣的體驗僅是廣泛應用的數字文旅場景中的一部分。運用互動沉浸式的數字文化內容，“數字文化站”還集中展示了文博、非遺、旅游、演藝、展覽、紅色主題展演以及劇場等多項數字文旅新應用，把具備視覺、體感、可互動的數字文化資源包裝成“數字文化站”小單元。通過線下與線上同步結合，各類文化產品被輸送到基層各公共文化服務站，公共文化服務的“最后一公里”得以打通，大眾可以隨時指尖暢享精彩數字文旅體驗。  

　　“數字技術的應用，將傳統(tǒng)文旅內容轉換為便于通過網絡傳輸的數字文化產品，讓大眾對這些優(yōu)秀的文旅內容有了感性的認知，也能帶動更多人在現實場景中進行參與和體驗。”廣東星海演藝集團黨委書記、管委會負責人何超認為，數字化的應用對文旅產業(yè)起著較大的拉動作用，除了傳播面的擴大之外，新技術更催生了一系列數字文旅新產品，這些都是數字文旅創(chuàng)造的全新產業(yè)價值。  

　　何超表示，大力發(fā)展數字文旅，對文化惠民、中華文化的傳承與傳播，乃至帶動文化產業(yè)發(fā)展和實現文旅消費增長，都是大有裨益的。  

　　利亞德集團副總裁、廣州勵豐文化執(zhí)行總裁沈時進認為，數字科技的合理運用，不僅能夠豐富文旅體驗，更能有效節(jié)省景區(qū)的運營管養(yǎng)成本。以茅臺天釀景區(qū)為例，該景區(qū)演藝僅40位演員參演一臺大戲，相較動輒200-400名演出人員的實景演出，勵豐文化通過聲光電以及數字科技的運用，大大節(jié)省了的運營成本。在沈時進看來，文旅項目的內容非常關鍵，而數字科技的結合與運用，將更好地支撐和構建內容，提供更多超出消費者預期的體驗場景，與此同時，還降低了運營成本，提高了管理效率。  

　　從虛擬現實體驗，到智慧景區(qū)運營，數字文旅彰顯的是傳統(tǒng)旅游行業(yè)所不具備的重構力。重構文旅場景，讓體驗更趨真更震撼；重構文旅生態(tài)，大數據的應用正在顛覆文旅產業(yè)生態(tài)；重構文旅生活，從公共文化旅游服務，到旅游目的地的打造，數字應用都將滲入休閑旅游度假，甚至改變生活方式。  

　　隨著5G技術的廣泛應用，隨時隨地的消費、說走就走的旅行、云游世界穿越古今成為可能，吃住行游購娛等方面基本實現了用戶側的數字化應用，文化和旅游供給側包括用戶洞察，產品設計，服務體驗綜合管理，智慧大腦建設等，逐漸實現了升級；服務側，智慧科技將創(chuàng)造出更驚艷的文化和旅游產品體驗，VR技術、人機交互技術、人工智能技術、全息技術等突破原有旅行局限，實現消費價值的提升。  
來源：南方日報