廣東文旅高質(zhì)量發(fā)展觀察：數(shù)字文旅創(chuàng)造全新產(chǎn)業(yè)價(jià)值

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足不出戶游天下如今已經(jīng)不只是停留在二維空間，比如電視、網(wǎng)絡(luò)等視頻畫面上，這種體驗(yàn)已經(jīng)更為多維立體，極富真實(shí)感。數(shù)字文旅豐富了文旅體驗(yàn)，改變了文旅生活，提升了產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在科技快速發(fā)展的廣東，數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)都在為文旅產(chǎn)業(yè)賦予新的內(nèi)涵和價(jià)值，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。  

　　數(shù)字技術(shù)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)  

　　最近，一場(chǎng)“沒有文物”的文物展為深圳海上世界文化藝術(shù)中心亮相。在這個(gè)由故宮、騰訊聯(lián)合主辦的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展里，高精度的“數(shù)字文物”令人眼前一亮。倦勤齋，這座清代乾隆皇帝為自己退位后休養(yǎng)預(yù)建的殿宇，首次通過AR技術(shù)呈現(xiàn)，將乾隆皇帝的“歸隱江南夢(mèng)”真正帶到了南方。  

　　借助數(shù)字技術(shù)，即便現(xiàn)場(chǎng)沒有實(shí)物，觀眾也能置身于紋樣萬花筒般的世界，展開沉浸式游覽，這樣的文旅體驗(yàn)越發(fā)普遍，且花樣層出不窮。在一家4A景區(qū)中，室內(nèi)空間的虛擬文旅體驗(yàn)并不鮮見——坐上8人的軌道車，在僅僅60立方米的空間里，隨著眼前裸眼3D視頻的呈現(xiàn)，讓人仿若親身體驗(yàn)了一次穿越山河的飛行探險(xiǎn)之旅，高清的視頻畫質(zhì)和動(dòng)感平臺(tái)所營(yíng)造出的沉浸式文旅空間，擁有較強(qiáng)的體驗(yàn)感和縱深感；DRS系統(tǒng)（包括動(dòng)態(tài)三維縫合技術(shù)、實(shí)時(shí)空間動(dòng)捕技術(shù)、實(shí)時(shí)PBR渲染技術(shù)和專業(yè)屏幕校色技術(shù)）的運(yùn)用更為廣泛，它可以幫助實(shí)現(xiàn)在較小空間內(nèi)呈現(xiàn)出無限寬廣、不同風(fēng)格、不同場(chǎng)景和更富有創(chuàng)意的立體演播室環(huán)境、文旅體驗(yàn)環(huán)境和夢(mèng)幻舞臺(tái)效果，大大豐富了電視臺(tái)、演唱會(huì)、發(fā)布會(huì)、廣告錄制、沉浸旅行等不同場(chǎng)景的體驗(yàn)和呈現(xiàn)方式。沉浸式的體驗(yàn)不僅限于此，隨著數(shù)字技術(shù)的更新迭代，“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及。  

　　數(shù)字創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)新活力  

　　近年來，疫情防控常態(tài)化一定程度加速了文博產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)2020年的報(bào)告顯示，采用線上展示藏品、展覽和直播的博物館數(shù)量增加了15%以上，文博也由此成為數(shù)字化浪潮的領(lǐng)航者。  

　　比如由敦煌研究院、騰訊等單位推出的線上看展平臺(tái)“云游敦煌”小程序的上線，讓用戶能夠用手機(jī)輕松游覽敦煌的2000多幅壁畫彩塑以及200多個(gè)洞窟。在不到兩年的時(shí)間里，“云游敦煌”小程序的訪問量就已經(jīng)超過5000萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同時(shí)期的線下游客數(shù)量。  

　　數(shù)字文旅被視為廣東文旅產(chǎn)業(yè)最具潛力的板塊之一。《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及了大灣區(qū)文旅發(fā)展的“數(shù)字化”，提出推動(dòng)文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項(xiàng)目、線上演播項(xiàng)目、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。  

　　數(shù)字文博的應(yīng)用讓故宮恢宏大氣的紅墻綠瓦、敦煌技藝精湛的石窟壁畫從千里之外，通過指尖走進(jìn)了觀眾的心間。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也推動(dòng)著文化產(chǎn)品的創(chuàng)新傳播，帶來更廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相比傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，數(shù)字化的賦能增添了互動(dòng)和體驗(yàn)的過程，用戶本身成為文化的再創(chuàng)造者，也有了更高的參與意愿。  

　　“在敦煌的項(xiàng)目中，針對(duì)莫高窟的古曲譜，我們聯(lián)動(dòng)旗下音樂平臺(tái)面向大眾發(fā)動(dòng)征集大賽，讓年輕人一起用全新的音樂形式去演繹傳統(tǒng)的古樂曲，讓敦煌的古樂曲現(xiàn)在真正走入大眾，尤其是年輕人的視野里。”騰訊文旅文化生態(tài)總監(jiān)宋爽認(rèn)為，通過“敦煌詩巾”、敦煌動(dòng)畫劇等創(chuàng)新文化產(chǎn)品，敦煌文化進(jìn)一步為大眾所了解。據(jù)悉，其中敦煌藻井版詩巾文創(chuàng)互動(dòng)產(chǎn)品的單周用戶參與量超過280萬。  

　　去年下半年因大獲歡迎而延長(zhǎng)展期的空山基海洋生物系列作品全球首展，成為廣州K11最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的展覽之一。它用數(shù)字技術(shù)模擬一個(gè)電梯空間，海底的景象就成年在觀眾眼前，人們踏入其中，仿若搭乘數(shù)十層觀光電梯來到海底。該展創(chuàng)下了單個(gè)展覽3個(gè)月近1500萬元收入的展覽紀(jì)錄，觀展客人連帶消費(fèi)超過2200萬元。  

　　事實(shí)上，沉浸式體驗(yàn)的意義不僅僅是延長(zhǎng)消費(fèi)者逗留時(shí)間，刺激關(guān)聯(lián)消費(fèi)，更重要的是，讓消費(fèi)本身從直接、單一的目標(biāo)屬性轉(zhuǎn)變?yōu)橐泽w驗(yàn)式、沉浸式為導(dǎo)向的精神層面的消費(fèi)，通過沉浸式文化的浸潤(rùn)，令消費(fèi)者特別是“Z世代”找到與自身呼應(yīng)的共鳴感和認(rèn)同感。  

　　數(shù)字運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值  

　　在廣東星海演藝集團(tuán)的文化惠民項(xiàng)目“數(shù)字文化站”前，記者戴上了VR眼鏡，通過交互式系統(tǒng)的簡(jiǎn)單操作，仿若親自踏上梅關(guān)古道。這樣的體驗(yàn)僅是廣泛應(yīng)用的數(shù)字文旅場(chǎng)景中的一部分。運(yùn)用互動(dòng)沉浸式的數(shù)字文化內(nèi)容，“數(shù)字文化站”還集中展示了文博、非遺、旅游、演藝、展覽、紅色主題展演以及劇場(chǎng)等多項(xiàng)數(shù)字文旅新應(yīng)用，把具備視覺、體感、可互動(dòng)的數(shù)字文化資源包裝成“數(shù)字文化站”小單元。通過線下與線上同步結(jié)合，各類文化產(chǎn)品被輸送到基層各公共文化服務(wù)站，公共文化服務(wù)的“最后一公里”得以打通，大眾可以隨時(shí)指尖暢享精彩數(shù)字文旅體驗(yàn)。  

　　“數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將傳統(tǒng)文旅內(nèi)容轉(zhuǎn)換為便于通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)字文化產(chǎn)品，讓大眾對(duì)這些優(yōu)秀的文旅內(nèi)容有了感性的認(rèn)知，也能帶動(dòng)更多人在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行參與和體驗(yàn)。”廣東星海演藝集團(tuán)黨委書記、管委會(huì)負(fù)責(zé)人何超認(rèn)為，數(shù)字化的應(yīng)用對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)起著較大的拉動(dòng)作用，除了傳播面的擴(kuò)大之外，新技術(shù)更催生了一系列數(shù)字文旅新產(chǎn)品，這些都是數(shù)字文旅創(chuàng)造的全新產(chǎn)業(yè)價(jià)值。  

　　何超表示，大力發(fā)展數(shù)字文旅，對(duì)文化惠民、中華文化的傳承與傳播，乃至帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，都是大有裨益的。  

　　利亞德集團(tuán)副總裁、廣州勵(lì)豐文化執(zhí)行總裁沈時(shí)進(jìn)認(rèn)為，數(shù)字科技的合理運(yùn)用，不僅能夠豐富文旅體驗(yàn)，更能有效節(jié)省景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)成本。以茅臺(tái)天釀景區(qū)為例，該景區(qū)演藝僅40位演員參演一臺(tái)大戲，相較動(dòng)輒200-400名演出人員的實(shí)景演出，勵(lì)豐文化通過聲光電以及數(shù)字科技的運(yùn)用，大大節(jié)省了的運(yùn)營(yíng)成本。在沈時(shí)進(jìn)看來，文旅項(xiàng)目的內(nèi)容非常關(guān)鍵，而數(shù)字科技的結(jié)合與運(yùn)用，將更好地支撐和構(gòu)建內(nèi)容，提供更多超出消費(fèi)者預(yù)期的體驗(yàn)場(chǎng)景，與此同時(shí)，還降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了管理效率。  

　　從虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，到智慧景區(qū)運(yùn)營(yíng)，數(shù)字文旅彰顯的是傳統(tǒng)旅游行業(yè)所不具備的重構(gòu)力。重構(gòu)文旅場(chǎng)景，讓體驗(yàn)更趨真更震撼；重構(gòu)文旅生態(tài)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用正在顛覆文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)；重構(gòu)文旅生活，從公共文化旅游服務(wù)，到旅游目的地的打造，數(shù)字應(yīng)用都將滲入休閑旅游度假，甚至改變生活方式。  

　　隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，隨時(shí)隨地的消費(fèi)、說走就走的旅行、云游世界穿越古今成為可能，吃住行游購?qiáng)实确矫婊�本�?shí)現(xiàn)了用戶側(cè)的數(shù)字化應(yīng)用，文化和旅游供給側(cè)包括用戶洞察，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，服務(wù)體驗(yàn)綜合管理，智慧大腦建設(shè)等，逐漸實(shí)現(xiàn)了升級(jí)；服務(wù)側(cè)，智慧科技將創(chuàng)造出更驚艷的文化和旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，VR技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、全息技術(shù)等突破原有旅行局限，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的提升。  
來源：南方日?qǐng)?bào)