中國(guó)動(dòng)畫(huà)走天下（華音環(huán)洋）

一語(yǔ)道破

　　《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》海報(bào)

　　本文配圖均由愛(ài)奇藝提供

　　燦爛的陽(yáng)光灑滿(mǎn)美麗的森林，新興科技城市“鉑金城”欣欣向榮。凱奇、娜娜、多比和雷米這4頭小鹿擁有大自然賦予的超能力量，每當(dāng)危機(jī)發(fā)生、問(wèn)題出現(xiàn)，鹿戰(zhàn)隊(duì)就駕駛戰(zhàn)車(chē)即刻出發(fā)，幫助他人……這是由愛(ài)奇藝出品、美國(guó)維亞康姆旗下尼克兒童國(guó)際頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)尼克）全程參與內(nèi)容監(jiān)制的動(dòng)畫(huà)片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》講述的故事。

　　2020年7月15日，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第一季在愛(ài)奇藝上線，其后作為首部在尼克播出的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲，并于2021年1月25日在美國(guó)播出。至今，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》已在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，并被翻譯成英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等30多種語(yǔ)言，成為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)成功“出�！钡姆侗�。



　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“出�！毙绿剿�

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)文化影響力的增強(qiáng)和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，內(nèi)容“出�！币呀�(jīng)成為常態(tài)。

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)立于2010年4月22日，如今已成功構(gòu)建起業(yè)務(wù)種類(lèi)十分豐富的娛樂(lè)王國(guó)。愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹，愛(ài)奇藝自2017年開(kāi)展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，從古裝劇《劍王朝》到以“迷霧劇場(chǎng)”為代表的現(xiàn)實(shí)題材劇、以《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》為代表的動(dòng)畫(huà)片等紛紛輸出海外，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)影視的原創(chuàng)能力和內(nèi)容水準(zhǔn)有了全新的認(rèn)知。

　　《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的小鹿形象誕生于2015年，歷經(jīng)各種修正、嘗試和國(guó)際化IP發(fā)展目標(biāo)的確定。在劇本打造和形象迭代基本完成時(shí)，愛(ài)奇藝接觸了尼克�！爱�(dāng)時(shí)我們的想法特別簡(jiǎn)單，就是看能不能在尼克播出，也就是版權(quán)預(yù)售�！睈�(ài)奇藝副總裁、《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》總制片人楊曉軒說(shuō)。

　　尼克是美國(guó)維亞康姆旗下知名的有線電視頻道，是全球辨識(shí)度最高、分布最廣的針對(duì)兒童和家庭的國(guó)際娛樂(lè)品牌之一，曾出品《汪汪隊(duì)立大功》《愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉》等動(dòng)畫(huà)片，風(fēng)靡全世界。尼克的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)不同；而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)“出�！蹦菚r(shí)也大多限于非洲、東南亞和日本。尼克提出，如果想在尼克播出，尼克能不能全程監(jiān)制。但當(dāng)時(shí)這在尼克也沒(méi)有先例。經(jīng)過(guò)近一年的商談，“預(yù)售＋監(jiān)制”的全新合作模式終于確認(rèn)下來(lái)。

　　2020年7月15日，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第一季40集在愛(ài)奇藝上線，隨后又在北京卡酷少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道、央視少兒頻道和央視綜合頻道播出，都取得了良好收視和口碑。

　　在海外，尼克有自己的編排播出方式，會(huì)先看亞洲、歐洲已播出地區(qū)的收視率，再確定美國(guó)本土的播出日期�！稛o(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》相繼在新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等地播出。當(dāng)尼克提前一周告知將于2021年1月25日在北美開(kāi)播時(shí)，愛(ài)奇藝方面感到速度之快超過(guò)預(yù)期。

　　根據(jù)尼克的收視數(shù)據(jù)，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在全球多個(gè)國(guó)家平均收視率排名第一，在英國(guó)播出時(shí)甚至曾經(jīng)超過(guò)《小豬佩奇》；美國(guó)首播也取得了收視排名第三的佳績(jī)。尼克高層對(duì)這一成績(jī)感到驚喜，稱(chēng)“這是一個(gè)新的也是非常成功的嘗試”。

　　“《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》開(kāi)啟了中國(guó)動(dòng)畫(huà)‘走出去’的新篇章�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是無(wú)國(guó)界的，這為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海提供了更便利的渠道�！�

　　愛(ài)奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人、《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》制片人郄一鳴告訴記者，尼克播放的《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》和愛(ài)奇藝APP上的英文版完全一樣。在配音方面，每個(gè)語(yǔ)言版本都會(huì)有本土化的潤(rùn)色，用小朋友更熟悉、聽(tīng)得懂的方式去表達(dá)，“英文版是在美國(guó)當(dāng)?shù)卣?qǐng)的配音演員”。

　　堅(jiān)持自我又靈活變通

　　楊曉軒認(rèn)為，尼克之所以把《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》推向世界，歸根結(jié)底還是因?yàn)樗麄冇X(jué)得中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)發(fā)展到了相應(yīng)的階段，“他們想先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做這樣的嘗試”。

　　雙方在溝通合作過(guò)程中也曾有過(guò)摩擦。楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點(diǎn)：首先是動(dòng)畫(huà)片四大元素“教育、知識(shí)、娛樂(lè)感和愛(ài)”的排序，我們通常會(huì)把教育和知識(shí)排得比較靠前，但尼克認(rèn)為有愛(ài)更重要，先要讓小朋友喜歡看，再把教育、知識(shí)融進(jìn)片中。其次，我們更注重情節(jié)和故事，尼克對(duì)“禿子”“胖子”等詞會(huì)更謹(jǐn)慎，甚至禁用，他們認(rèn)為每個(gè)有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點(diǎn)。再次，尼克特別重視孩子們的安全問(wèn)題，比如小鹿從高處下來(lái)不能蹦跳，只能滑下來(lái)。

　　“‘我們眼中的國(guó)際化’和‘老外眼中的中國(guó)風(fēng)’都存在一定程度的片面性�！睏顣攒幷f(shuō)。單純迎合外國(guó)人口味和極端固守民族化的做法都是片面的，“雙方必須找到人類(lèi)的共通點(diǎn)、共情點(diǎn)，我們既要有自己的堅(jiān)持，又要靈活變通。比如《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》涉及到中國(guó)的金木水火土五行，但尼克說(shuō)火太危險(xiǎn)，我們就把火變成了光”。

　　據(jù)王兆楠介紹，2019年愛(ài)奇藝正式開(kāi)啟國(guó)際業(yè)務(wù)布局，推出愛(ài)奇藝國(guó)際版APP，在東南亞、北美、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù)，并開(kāi)啟新加坡、北京雙總部模式，在北美、中東、東南亞、韓國(guó)、日本等多個(gè)地區(qū)和國(guó)家設(shè)立了本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容獲取團(tuán)隊(duì)�！稛o(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》不僅通過(guò)尼克順利出海，也通過(guò)愛(ài)奇藝海外平臺(tái)走向世界。王兆楠認(rèn)為，這種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)使得愛(ài)奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶(hù)的需求，雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷。

　　郄一鳴介紹，尼克監(jiān)制的團(tuán)隊(duì)在英國(guó)和新加坡，雙方是通過(guò)電子郵件溝通的，起初也曾顧慮雙方不在一地，能不能很好地溝通�！昂髞�(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)語(yǔ)言、時(shí)差、地域都不是問(wèn)題”，有需要的話(huà)還可以開(kāi)視頻會(huì)議，新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認(rèn)同這種方式，“隨著大家對(duì)片子的理解越來(lái)越趨同，想法也越來(lái)越一致”。

　　做小朋友都喜歡的動(dòng)畫(huà)片

　　愛(ài)奇藝選擇鹿的形象來(lái)打造國(guó)際性IP，既符合全球市場(chǎng)的審美口味，又巧妙地將中國(guó)元素融入其中。此外，鹿的形象還有一層含義：鹿是“路”的同音字，而且鹿跑得快，鹿角形狀和WiFi符號(hào)類(lèi)似，“就像愛(ài)奇藝要把一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品，通過(guò)信息高速公路，快速傳播給每個(gè)用戶(hù)�！睏顣攒幷f(shuō)。

　　黃心淵認(rèn)為，現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，有很高的欣賞能力�！芭嘤�一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵。品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你，內(nèi)涵決定你能不能走得遠(yuǎn)�！彼�說(shuō)，我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國(guó)潮”的引領(lǐng)作用，“用動(dòng)漫這種國(guó)際化的語(yǔ)言，講好中國(guó)故事”。

　　海外平臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)和《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等作品成功“出�！�，給了愛(ài)奇藝信心。王兆楠深有體會(huì)地說(shuō)：精良的影視作品是國(guó)際交流的通用“語(yǔ)言”之一。他表示，海外發(fā)行合作是提升中國(guó)影視內(nèi)容國(guó)際影響力和口碑的重要方式。作為影視大國(guó)，我們?cè)趦?nèi)容構(gòu)建、敘事方式等方面還有更多的探索空間。

　　《熊出沒(méi)》經(jīng)過(guò)大約5年的孵化才成為一個(gè)國(guó)民品牌，《喜羊羊與灰太狼》的品牌孵化期大約是10年。楊曉軒表示，對(duì)《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還只是剛剛開(kāi)始�！皠�(dòng)畫(huà)片的變現(xiàn)和電影、電視劇不同，孵化時(shí)間非常長(zhǎng)，只有足夠優(yōu)秀，長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，才有可能爆發(fā)成經(jīng)典IP�！焙迷凇盎ヂ�(lián)網(wǎng)＋動(dòng)畫(huà)”已經(jīng)加速了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展�！拔覀円�承認(rèn)和國(guó)際一流動(dòng)畫(huà)作品之間的差距，也要有創(chuàng)新的模式去追趕。雖然很困難，但我們有責(zé)任和熱情去做一部海內(nèi)外小朋友都認(rèn)可的動(dòng)畫(huà)片。”她說(shuō)。

　　2022年元旦前后，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第二季將在愛(ài)奇藝APP上線，4頭小鹿再次出海的日子又指日可待……

來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版