聚焦國慶消費新熱點：在家“云逛街” 出游多元化

回憶的天空

今年“十一”假期是全面建成小康社會后的首個國慶黃金周，在精準做好疫情防控、保障安全過節(jié)的前提下，國內(nèi)消費潛力進一步釋放，不斷激活市場活力，呈現(xiàn)出三大特點。

旅游細分市場潛力大

旅游消費是假日經(jīng)濟的主要內(nèi)容，結(jié)合今年受天氣和局部疫情反彈影響的實際情況，假日旅游客流主要集中在省內(nèi)，本地游、周邊游、近郊游是主流。

親子旅游、研學旅游需求集中釋放。此次國慶假期是“雙減”政策實施之后首個長假。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，從出游動機看，親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%，分別比去年提高4.7、1.7個百分點。

國慶長假期間，各地紅色旅游景點持續(xù)火熱。10月4日，游客在云南陸軍講武堂歷史博物館“打卡”留念。新華社記者 江文耀 攝

紅色旅游持續(xù)升溫。通過紅色旅游重溫紅色歷史、感受紅色精神，是今年國慶旅游的亮點。同程旅游發(fā)布的報告顯示，今年國慶假期，紅色旅游出游人次同比增長了230%。

主題公園熱度攀升。特別是國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游。在支付寶發(fā)布的國慶消費熱門景區(qū)榜中，華強方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。

人文考古風潮正盛。以三星堆為代表的新一輪考古成果發(fā)布，進一步激發(fā)了民眾參觀博物館的熱情。在飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。

文化和旅游深度融合。旅游人群年輕化的趨勢也使得旅游玩法翻新，重慶忠州老街、南京夫子廟等街區(qū)，融合非遺手工、文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素，打造生活化的文創(chuàng)消費場景，已成為新趨勢。

多種消費業(yè)態(tài)再升級

國慶假期，觀看一場更高品質(zhì)的主旋律電影，打卡特色美食店、大牌“首店”，正成為城市消費升級的重要載體，為中國市場注入活力。

10月7日，兩名年輕人在北京一家影院觀看電影《長津湖》的海報。 新華社記者 李欣 攝

主旋律電影扛起票房大旗。在《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主旋律影片的帶動下，票房持續(xù)走高。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，國慶檔新片總票房（含預售）總額突破46億元。

特色美食備受歡迎。國慶假期，各地特色美食受到熱捧，引得人們爭相體驗品嘗。尤其是各個美食打卡地，如北京烤鴨、甘肅牛肉面、廣式早茶、武漢雪松路美食街等美食搜索熱度一直居高不下。

小眾文旅消費興起。美團平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增長53%。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

“首店經(jīng)濟”模式涌現(xiàn)。眾多“首店”門口，民眾們排起長龍前來打卡，體驗式、沉浸式消費效應凸顯，如京東Mall全國首店、星巴克全球首家環(huán)保實驗店“向綠工坊”等，一經(jīng)開業(yè)，人氣十足。

居家線上消費更普及

疫情之下，越來越多人在家“云逛街”買全球，國慶假期也不例外。據(jù)統(tǒng)計，10月1日至7日全國郵政快遞業(yè)共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件，顯示出“云端”消費的巨大潛力。

國慶假期期間，“云逛街”釋放出巨大消費潛力。人民網(wǎng)記者 楊迪攝

智能電器消費旺盛。京東大數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長約4倍，尤其是根據(jù)客戶需求“量身定制”的掃地機器人網(wǎng)上銷售火爆，自動集塵和自動清洗功能成為消費者的新追求。

“孝心訂單”增長迅速。隔離疫情，不隔離愛！不少人選擇就地過節(jié)的同時，在網(wǎng)上給父母訂購異地“孝心訂單”。據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，此類“孝心訂單”增長迅速，部分城市近一周訂單量環(huán)比增長超200%。

買遍全球成交更廣。進口新消費成為中國內(nèi)需增長的新動能。天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區(qū)顯示出巨大潛力：10月1日至4日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

來源：人民網(wǎng)