化妝品為何喜歡推出“燒腦”概念

淺笑心柔

國(guó)家藥監(jiān)局9月16日在官網(wǎng)發(fā)布文章，提醒公眾警惕宣稱“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的睫毛液。文章指出，截至目前，國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品。另外，國(guó)家藥監(jiān)局也未注冊(cè)或者備案任何“前列腺素”相關(guān)的化妝品原料，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產(chǎn)，應(yīng)予禁止。

近段時(shí)間，國(guó)家藥監(jiān)局有點(diǎn)忙：上個(gè)月剛通報(bào)稱化妝品“蝶戀花美白祛斑凍干粉”未經(jīng)注冊(cè)或者備案；幾天前，則發(fā)文稱“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念；如今再針對(duì)一款睫毛液發(fā)文提醒消費(fèi)者……在短期內(nèi)，對(duì)化妝品亂象可謂頻繁出招。

這些化妝品大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”概念，如宣傳具有“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”功效的化妝品當(dāng)中的比馬前列素、曲伏前列素等成分，以及“干細(xì)胞化妝品”當(dāng)中的“植物干細(xì)胞”等，這些概念都會(huì)讓普通民眾覺(jué)得很陌生。

化妝品企業(yè)為何偏愛這些概念？因?yàn)橹挥猩�僻的科學(xué)概念，才能既保持足夠的模糊空間，又讓人信服于它的“科學(xué)性”。先用“燒腦”的概念將消費(fèi)者“唬住”，再利用民眾普遍不愿深究其科學(xué)原理這個(gè)弱點(diǎn)，通過(guò)推出一些看似有理、實(shí)則經(jīng)不起推敲的“淺顯道理”，來(lái)爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

宣稱“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的睫毛液，就是一個(gè)典型的例子。部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后，出現(xiàn)睫毛增長(zhǎng)、增多、增粗的現(xiàn)象，一些消費(fèi)者就會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為它就能“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”。然而，科學(xué)不僅不能想當(dāng)然，而且哪怕有一絲不夠嚴(yán)謹(jǐn)，都可能得出完全相反的結(jié)果，更關(guān)鍵的是，將藥物的副作用不能簡(jiǎn)單地利用，否則，效果不一定出現(xiàn)，危害卻一定出現(xiàn)，讓健康付出慘痛代價(jià)。

在“質(zhì)子水”、“量子技術(shù)”等概念屢成營(yíng)銷噱頭的背景下，消費(fèi)者理應(yīng)對(duì)不太理解又被廣泛運(yùn)用的概念保持警惕，切莫輕信和盲從。至于科普與宣傳，則應(yīng)提高效率和針對(duì)性，幫助民眾了解這些概念出現(xiàn)的真實(shí)意圖。既然產(chǎn)品未經(jīng)注冊(cè)，那么相關(guān)產(chǎn)品就不具備合法的身份。讓此類產(chǎn)品從市場(chǎng)上消失、讓夸大宣傳付出相應(yīng)代價(jià)，這種常見欺詐手段就會(huì)失去賴以生存的載體，“燒腦”概念就會(huì)失去作用。

來(lái)源：北京青年報(bào)