化妝品為何喜歡推出“燒腦”概念

淺笑心柔

國家藥監(jiān)局9月16日在官網發(fā)布文章，提醒公眾警惕宣稱“促進睫毛生長”的睫毛液。文章指出，截至目前，國家藥監(jiān)局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。另外，國家藥監(jiān)局也未注冊或者備案任何“前列腺素”相關的化妝品原料，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產，應予禁止。

近段時間，國家藥監(jiān)局有點忙：上個月剛通報稱化妝品“蝶戀花美白祛斑凍干粉”未經注冊或者備案；幾天前，則發(fā)文稱“干細胞化妝品”是個偽概念；如今再針對一款睫毛液發(fā)文提醒消費者……在短期內，對化妝品亂象可謂頻繁出招。

這些化妝品大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”概念，如宣傳具有“促進睫毛生長”功效的化妝品當中的比馬前列素、曲伏前列素等成分，以及“干細胞化妝品”當中的“植物干細胞”等，這些概念都會讓普通民眾覺得很陌生。

化妝品企業(yè)為何偏愛這些概念？因為只有生僻的科學概念，才能既保持足夠的模糊空間，又讓人信服于它的“科學性”。先用“燒腦”的概念將消費者“唬住”，再利用民眾普遍不愿深究其科學原理這個弱點，通過推出一些看似有理、實則經不起推敲的“淺顯道理”，來爭取得到消費者的認同。

宣稱“促進睫毛生長”的睫毛液，就是一個典型的例子。部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后，出現(xiàn)睫毛增長、增多、增粗的現(xiàn)象，一些消費者就會想當然地認為它就能“促進睫毛生長”。然而，科學不僅不能想當然，而且哪怕有一絲不夠嚴謹，都可能得出完全相反的結果，更關鍵的是，將藥物的副作用不能簡單地利用，否則，效果不一定出現(xiàn)，危害卻一定出現(xiàn)，讓健康付出慘痛代價。

在“質子水”、“量子技術”等概念屢成營銷噱頭的背景下，消費者理應對不太理解又被廣泛運用的概念保持警惕，切莫輕信和盲從。至于科普與宣傳，則應提高效率和針對性，幫助民眾了解這些概念出現(xiàn)的真實意圖。既然產品未經注冊，那么相關產品就不具備合法的身份。讓此類產品從市場上消失、讓夸大宣傳付出相應代價，這種常見欺詐手段就會失去賴以生存的載體，“燒腦”概念就會失去作用。

來源：北京青年報