年輕人愛上適老版App只為逃出算法的包圍

淺笑心柔

國家工業(yè)和信息化部（以下簡稱工信部）8月25日發(fā)布信息稱，近期針對App違規(guī)索取權(quán)限、開屏彈窗信息騷擾用戶等問題進行了“回頭看”，67款App因未按時限要求完成整改而下架。

與此同時，頁面更簡潔、字體更清晰的“大字版”App、“老年版”App，卻意外地吸引來一批年輕用戶，成為網(wǎng)民津津樂道的新現(xiàn)象。

工信部還專門出臺了《移動互聯(lián)網(wǎng)應用（App）適老化通用設計規(guī)范》，對App適老版界面、單獨的適老版App相關標準進行指導和規(guī)范。

隨著移動通信技術的飛速發(fā)展，各類App層出不窮，開發(fā)App的本意是將真實世界的信息與服務，通過互聯(lián)網(wǎng)便捷高效地連接在一起。然而，近年來，大多數(shù)通用App的商業(yè)味道變濃了，甚至有廠商通過大數(shù)據(jù)和算法，不當收集用戶信息、強行推送廣告，讓用戶體驗感大大下降。

如今，為老年人量身定制的適老版App成為不少年輕人的新寵，這一現(xiàn)象不得不讓人反思：年輕人為何追捧老年定制軟件？App的設計開發(fā)應遵循什么樣的原則？App開發(fā)商、運營商應如何轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)用戶的需求變化創(chuàng)新經(jīng)營模式？

通用App被大數(shù)據(jù)和算法包圍

頁面更簡潔、字體更清晰，沒有惱人的彈窗、廣告，沒有讓人眼花繚亂的跳轉(zhuǎn)、推送……今年剛剛碩士畢業(yè)的小北（化名）是個90后，但她已經(jīng)愛上“大字版”App、“老年版”App，或是在App中嵌入的長輩模式、老年模式。

“我身邊也有一些80后、90后愛用App的老年模式�！毙”备嬖V記者，由于工作忙碌，不希望有限的時間被無謂地占用，所以盡管適老版App功能簡單，但她用起來卻更省心。

記者在小北的指點下，打開手機中的“今日XX”“招商XX”“支付X”等App，在設置界面中，確有“大字模式”“老年模式”或“長輩模式”等選項，打開后App界面字號變大，閱讀瀏覽更舒暢，功能按鍵易理解，不再擔心會點錯，常用功能更突出，明顯提高了使用效率。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國60歲及以上的網(wǎng)民群體占比為11.2%，網(wǎng)民的增長主體由青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化的趨勢日益明顯。自從全社會開始關注老年群體遭遇“數(shù)字鴻溝”的難題后，國務院辦公廳專門印發(fā)《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》進行部署�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開始爭奪老年用戶，推出各類適老版App，或是在App中加入老年模式。

在工信部發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)應用（App）適老化通用設計規(guī)范》中明確指出，適老版界面、單獨的適老版App中嚴禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。同時，適老版App中應無誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。

適老版App本來是廠商為開拓老年用戶市場而推出，卻意外地吸引了像小北這樣的年輕用戶。

除了打開老年模式，還有網(wǎng)友整理出“減少廣告推送攻略”：在App的城市定位中，切換到境外城市，或是選一個偏遠城市，這樣首頁的同城廣告信息就會大大減少甚至完全消失。

年輕人愛上“老年版”App，造成這一錯位現(xiàn)象的原因并不復雜——大量生活中常用的App不僅廣告多，而且界面設計復雜、人機交互體驗極差，甚至個人信息被不當收集，用戶在大數(shù)據(jù)和算法的包圍下毫無隱私可言。

濫用大數(shù)據(jù)和算法引發(fā)反感

網(wǎng)絡打車、電子支付、手機點餐、網(wǎng)絡訂票……不知不覺中，都市人群對手機的依賴已達到前所未有的程度，尤其是在疫情期間，“非接觸式”服務、“無現(xiàn)金式”消費、“智慧化”生活已成為大眾的生活常態(tài)。

一方面，數(shù)字技術讓人們享受到越來越多的便利，另一方面，用戶也在付出看不見的代價，比如點擊廣告付出的時間成本、選購商品服務時被“套路”的金錢支出，以及興趣愛好、上網(wǎng)痕跡、搜索記錄等個人隱私數(shù)據(jù)被廠商收集研究。

“許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣和盈利模式，是以跟蹤或者深度探究個人的相關特征、特點和隱私為前提，然后來進行相應的消費型引誘。這種方法濫用后，年輕人是肯定反感的�！苯�蘇省科協(xié)黨組成員、南京理工大學信息處處長李千目教授說。

李千目表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大力推行算法研究，實際上是一種科學的可計算引導模式，再通過商業(yè)盈利模式包裝后，更像一種“套路”，所謂的“剁手黨”等非理性消費與算法模式有密切關系，“等用戶平靜下來，自然會對算法引導的非理性消費感到后悔”。

此外，App中對產(chǎn)品和服務的夸大宣傳、過分包裝，也讓用戶體驗后產(chǎn)生不信任感。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，有產(chǎn)品經(jīng)理專門研究App用戶體驗，讓用戶使用起來更方便，對相關功能一目了然。現(xiàn)在的問題不在于這方面沒有基礎、沒有理論、沒有技術，而是很多App的開發(fā)商希望通過一些鏈接或通過一些繁雜的操作，來引導用戶點擊，提高流量以獲取利益。

用戶希望App界面簡潔無廣告，但App的開發(fā)及維護又需要耗費大量人力物力財力，用戶的需求和企業(yè)的利益如何得以平衡和調(diào)節(jié)？

李千目認為，如果為了App的運維而合理獲利，其實不需要搞得那么紛繁復雜，App越來越龐大復雜的根本原因是廠商追逐暴利。

“在這種情況下，應更多地使用法律法規(guī)來約束廠商和資本的行為�！崩钋�目說，在歐美國家已多次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭因不當收集用戶信息被處以巨額罰款的案例，蘋果、谷歌等應用市場對App的廣告推送和信息收集也有嚴格的規(guī)定，一旦違規(guī)就下架。

功能和美學設計應以人為本

2019年，東南大學藝術學院張志賢副教授指導學生團隊設計了一款專門針對空巢老人24小時家居養(yǎng)老的App“24H CARE”，從全球700個參賽團隊中脫穎而出，獲得駭客哈佛2019全球計算機大賽亞軍。

“設計應該以人為本，不論是針對少數(shù)人的專用App，還是適合所有人的通用App�！睆堉举t說，目前手機中安裝的App大多是通用型，這就需要照顧到各方的利益和感受，要有足夠的包容性。

張志賢認為，App也是一種產(chǎn)品，不論是有形還是無形的產(chǎn)品，設計師都應把功能和美學有機融合，過分強調(diào)美而忽視功能便利性會給用戶帶來不便，但為了利益最大化而設計出一堆紛繁復雜的功能，卻只能給用戶帶來糟心的體驗。

“設計師要有一體化思維，從多角度想問題，用同理心設計產(chǎn)品，最好的設計是用簡單的方法解決復雜的問題。”張志賢說。

對于年輕人愛上適老版App的現(xiàn)象，張志賢認為應該用辯證的思維看待，不要對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生悲觀情緒或直接否定�！懊總�人的需求是不一樣的，適老版App其實是給用戶增加了一種選擇�！睆堉举t表示，老子在《道德經(jīng)》中曾說過“無之以為用,有之以為利”，適老版App走紅并不意外，它恰恰反映出消費者的某種需求。

專家認為，廠商可以引導用戶，反之市場也能淘汰企業(yè)，適老版App受歡迎為廠商優(yōu)化通用版App提供了方向。從過度商業(yè)化向人性化適當轉(zhuǎn)變，這樣的App既能留住年輕用戶避免流失，也能在市場競爭中凸顯優(yōu)勢。

同時，監(jiān)管部門也要對通用版App加強監(jiān)管監(jiān)督。比如對一些彈窗廣告嚴重影響用戶體驗的App，根據(jù)《廣告法》第四十四條規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，但很多彈窗廣告關閉標志不明顯或者關不掉，有關部門應持續(xù)治理。

來源：科技日報