演出票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)了，“黃牛票”會(huì)涼嗎

淺笑心柔

說(shuō)起“黃牛黨”“黃牛票”，大家應(yīng)該都不陌生。

每逢有明星演唱會(huì)、爆款演出等在體育館或劇場(chǎng)開(kāi)演，門(mén)口的“黃牛”幾乎成了觀眾通往現(xiàn)場(chǎng)的層層關(guān)卡。“賣(mài)票嗎？”“買(mǎi)票嗎？”不絕于耳。正常的門(mén)票經(jīng)過(guò)“黃牛黨”的一番倒手操作，即可“華麗轉(zhuǎn)身”為高價(jià)票、天價(jià)票，動(dòng)輒溢價(jià)十幾倍、幾十倍�！疤煜驴嗥渚靡印保�盡管相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)曾多次聯(lián)手打擊“黃�！保�但是仍然屢禁不止。

日前，文化和旅游部頒布了《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》），并于8月19日正式實(shí)施�！兑�(guī)范》是我國(guó)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭起草，著重統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求；統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)購(gòu)票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù)；制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和有效監(jiān)管。這意味著，每張演出票的編碼都將擁有全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。其中包括演出場(chǎng)地、演出場(chǎng)次、演出類(lèi)型，票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷(xiāo)售系統(tǒng)并行�！兑�(guī)范》的出臺(tái)直指“黃牛票”，它的實(shí)施將有效打擊“黃牛黨”的生存空間。

《規(guī)范》頒布后，網(wǎng)友直呼“干得漂亮”�！包S牛黨”主要有兩大類(lèi)：一類(lèi)可以稱(chēng)為散戶，常出現(xiàn)在演出場(chǎng)館門(mén)口，在演出開(kāi)始前，高價(jià)出售囤積的票。也有一些“黃�！笔掷餂](méi)票，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)入觀眾急于轉(zhuǎn)手或多余的票，再高價(jià)出售，賺取差價(jià)。另一類(lèi)是大戶，他們直接對(duì)接票務(wù)公司，大規(guī)模買(mǎi)入，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等進(jìn)行高價(jià)銷(xiāo)售。常見(jiàn)的“黃牛黨”操作方式，多是在一些熱門(mén)演唱會(huì)、演出等票務(wù)方面，利用供不應(yīng)求的市場(chǎng)炒高票價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士通常把票務(wù)公司的原價(jià)售票稱(chēng)為一級(jí)市場(chǎng)，將“黃牛黨”的倒手炒票稱(chēng)為二級(jí)市場(chǎng)，觀眾、歌迷、粉絲等多是三級(jí)市場(chǎng)、四級(jí)市場(chǎng)的“接盤(pán)俠”。多年前就有人揭秘過(guò)票務(wù)市場(chǎng)：以演唱會(huì)為例，正常情況下，演出方、票務(wù)公司、“黃�！钡雀鱾�(gè)環(huán)節(jié)都賺錢(qián)，最慘的是歌迷、粉絲。因?yàn)槭艿轿飪r(jià)局的監(jiān)管和廣大網(wǎng)友的監(jiān)督，演出方和票務(wù)公司協(xié)商定價(jià)時(shí)不敢太過(guò)離譜。在利益驅(qū)使下，票務(wù)公司把一小部分票放在平臺(tái)上按市場(chǎng)價(jià)售賣(mài)（賺錢(qián)少），往往造成瞬間搶購(gòu)一空的假象。其實(shí)多數(shù)票都高價(jià)賣(mài)給了“黃�！保ㄙ嶅X(qián)多），“黃�！痹僖愿�高的價(jià)格賣(mài)給觀眾。因?yàn)橛欣�可圖，在一些熱門(mén)演出的票務(wù)市場(chǎng)，連贈(zèng)票都會(huì)被炒到很高的價(jià)格。所以，令廣大網(wǎng)友怨聲載道的不只是“黃牛黨”，還有與“黃牛黨”沆瀣一氣的票務(wù)公司。

不少人有過(guò)從“黃牛”手中購(gòu)買(mǎi)低價(jià)票的經(jīng)歷。低價(jià)票是什么原因呢？其實(shí)也很簡(jiǎn)單，這種情況往往出現(xiàn)在“票房號(hào)召力”相對(duì)較低的演出中。票務(wù)公司通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)只能賣(mài)出有限的票，降價(jià)售票會(huì)引起原價(jià)購(gòu)票者的不滿，物價(jià)局對(duì)此也不會(huì)坐視不管。這時(shí)候，票務(wù)公司以較低價(jià)格賣(mài)給“黃�！保�“黃�！鞭D(zhuǎn)手賣(mài)給觀眾，賺取差價(jià)。所以有觀眾會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，從“黃�！蹦沁�能買(mǎi)到低價(jià)票。有人因此為“黃�！鞭q解，美其名曰“調(diào)節(jié)市場(chǎng)”。

其實(shí)，“黃牛黨”無(wú)論是炒高價(jià)票，還是賣(mài)低價(jià)票都是在嚴(yán)重干擾演出票務(wù)市場(chǎng)和演藝行業(yè)的良性發(fā)展。高價(jià)票把熱門(mén)演唱會(huì)和爆款演出變成了富人的游戲；低價(jià)票不僅對(duì)原價(jià)購(gòu)票人不公，還會(huì)導(dǎo)致一些演出的虛假繁榮。票務(wù)市場(chǎng)不透明，多重票務(wù)系統(tǒng)并存，“黃牛黨”無(wú)孔不入都是亟待解決的問(wèn)題�！兑�(guī)范》的出臺(tái)將為全面推動(dòng)數(shù)字化票券創(chuàng)造良機(jī)，參考電影行業(yè)認(rèn)證完備且全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放的票務(wù)系統(tǒng)，形成開(kāi)放透明的票務(wù)市場(chǎng)指日可待。用真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映真實(shí)的市場(chǎng)情況，才能反向刺激演出市場(chǎng)的真正繁榮和演藝行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，票務(wù)市場(chǎng)的混亂與最近廣受批判的“飯圈”文化不無(wú)關(guān)系。一些流量明星連一首拿得出手的代表作品都沒(méi)有，竟然動(dòng)不動(dòng)要開(kāi)巡回演唱會(huì)，票務(wù)市場(chǎng)之火爆，“黃牛黨”之積極令人百思不得其解。這與大量年輕粉絲，尤其是未成年粉絲不計(jì)代價(jià)地狂熱追星密切相關(guān)。因此，票務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范還需要“飯圈”整治專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的配合。演出票務(wù)領(lǐng)域出標(biāo)準(zhǔn)與“飯圈”整治相結(jié)合，我們有理由相信未來(lái)演出領(lǐng)域的票務(wù)市場(chǎng)一定會(huì)越來(lái)越好。

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)