原來是“淘”“園”新結義：碧桂園的淘寶情結

汕尾碧桂園

“又來？這次還扯蛋？”，碧桂園又來刷屏了！當然，又引來聯(lián)翩遐想。

真相是，有著深刻互聯(lián)網情結的碧桂園，精心上演了一出“淘”“園”（桃園）新結義。與此同時，轟轟烈烈的全國派“桃”行動也開始了。

碧桂園好房體驗館上線一半首付免息淘好房“淘”“園”新結義，暗指碧桂園、淘寶再度聯(lián)盟，在淘寶推出碧桂園好房體驗館。

好房體驗館首頁

雖然碧桂園此前就進駐淘寶，但是多以項目、區(qū)域為主體，這次是集中全國范圍內的項目參與，最大的亮點就是眾多優(yōu)惠方式推出，花樣繁多，讓利誠意十足。

大部分項目都推出“一元瘋搶，一半首付淘好房”優(yōu)惠，客戶以一元拍得免息半首付資格后，便有資格參與特定房源的1年期免息半首付活動，即客戶有機會只需支付50%首付，剩下的50%首付款享1年期內免息貸款。

“砍價刀”活動可謂是該體驗館的一個賺眼球的特色優(yōu)惠，在7月15-21日期間，設有“砍價刀活動會場”，活動期間實時砍價，用戶可以進入商品砍價頁，通過觸屏分享、掃二維碼等形式，拉人為自己砍價助威，拉人越多，砍價期間能砍到底價或擊穿底價的概率就越大。

創(chuàng)意服務“城會玩”碧桂園在淘寶叫賣霸道總經理

你以為淘寶上只有“1元搶購”嗎？那你就OUT了！逛過淘寶的人都知道，只有你想不到，絕對沒有賣不了的！“城會玩”的碧桂園竟然開始在淘寶上“賣”人了，而且還免費！

不同于以往房企淘寶購房，此次碧桂園創(chuàng)新電商服務，將“體驗經濟”做到了極致，分別推出“約惠總經理”、“約會男神女神”、“BT看房車”、“周五我埋單”、“淘定制”等創(chuàng)意服務。

邂逅金龜婿，哪里還需奔波商學院，上淘寶一鍵就夠了！與傳說中來自薪酬最高的上市房企的霸道總經理約惠，講講情砍砍價！全國各地男神女神任選，附顏值系數(shù)、體貼度、專業(yè)服務系數(shù)等360°魅力指數(shù)評估，比X紀X緣更可靠！還有專車接送，0元預約約會，提前體驗豪宅會所生活等！

而碧桂園高端業(yè)主與淘寶V6等級會員，更可專享別墅試住、圏層活動定制、裝修/園林設計、家居、旅游、教育定制等私人定制活動！

不難看出，碧桂園深諳定制之道，為淘寶上的終端客戶量身定制創(chuàng)意十足的優(yōu)惠，達到從線上向線下導入客戶、良性互動的目的。

品質優(yōu)化建立信任體系
觸的是“網”，刷的是“品質”

“碧桂園需要在營銷方面，讓互聯(lián)網思維徹底實現(xiàn)以客戶為導向，對產品和服務進行優(yōu)化提升�！边@是碧桂園總裁莫斌在3月的年報發(fā)布會現(xiàn)場的解讀。這句話意味著“兩個革新”：推廣銷售模式的革新以及全面的品質革新。碧桂園在快速“觸網”的同時，也在快速地建立品質信任體系，以產品的全面優(yōu)化提升其在電商上的信任值。

碧桂園項目實景

碧桂園今年品質全線升級，推出了全新的升級產品，主打面積段為115㎡、140㎡、245㎡。這個被稱為是碧桂園史上里程碑式的系列產品，力求打造成“好房子中的勞斯萊斯”，因此，無論從設計、施工、裝修等方面都精益求精，發(fā)揮匠人精神，更是對園林、物業(yè)、配套等方面進行全面升級優(yōu)化。碧桂園不斷完善高端物業(yè)服務，再加上碧桂園素以“生態(tài)人居”著稱，項目不僅擁有豐盛自然景觀資源，而且傾力打造社區(qū)的多重園林體系，讓業(yè)主在“天然氧吧”里享受綠色健康生活，具有相當口碑。

2015年主推的旗艦新品