碧桂園“一惠到底”圓滿收官 后“惠”有期

胡亮

碧桂園“一惠到底”圓滿收官  后“惠”有期

持續(xù)了一個(gè)余月的碧桂園“一惠到底”活動(dòng)已落幕，這個(gè)號(hào)稱(chēng)碧桂園史上最強(qiáng)讓利風(fēng)暴行動(dòng)吸引了百城民眾參與，引發(fā)全民關(guān)注，雖已收官，但余熱不減。碧桂園相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，會(huì)乘“熱”在11月針對(duì)剛需族、改善族推出年底大福利。

鉅惠讓利贏口碑

碧桂園這次“一惠到底”，一元“賣(mài)”房，業(yè)主、員工、以及社會(huì)大眾拿著鋼镚兒就能買(mǎi)房，碧桂園大氣的億元讓利回饋，引發(fā)了全民“一元搶房”的熱潮。

有鉆石墅老業(yè)主表示，自己以一元一張的價(jià)格換了50張面額1萬(wàn)的購(gòu)房券，因?yàn)橘?gòu)房券可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)�就轉(zhuǎn)給了要購(gòu)房的親朋，他們得到了鉅惠，而自己也獲得了價(jià)格不菲的推薦傭金，“優(yōu)惠幅度確實(shí)很大，不僅體現(xiàn)在自購(gòu)上，還體現(xiàn)在推介上�！�

營(yíng)銷(xiāo)模式廣為稱(chēng)道

碧桂園在全國(guó)如火如荼進(jìn)行“一惠到底”活動(dòng)，又?jǐn)y手“免費(fèi)午餐”基金同步進(jìn)行公益慈善，再次讓全國(guó)見(jiàn)證了碧桂園式營(yíng)銷(xiāo)的成功：百城民眾搶房、媒體紛紛報(bào)道、引發(fā)行業(yè)關(guān)注，被贊“營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新到底”，是“創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)、規(guī)模性營(yíng)銷(xiāo)、慈善性營(yíng)銷(xiāo)、全民營(yíng)銷(xiāo)的合體”。

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矩陣傳播全民皆知

碧桂園利用互聯(lián)網(wǎng)思維，又推出微信搶房平臺(tái)，且規(guī)�；瘋鞑ィ�形成了吸引受眾參與、互動(dòng)、全民皆知的傳播矩陣：自媒體推波助瀾，內(nèi)容、形式新穎的微信層出不窮，全國(guó)項(xiàng)目在宣傳上集體發(fā)力；吸引大眾媒體全線關(guān)注、持續(xù)報(bào)道；微信微博大V自發(fā)圍觀，形成強(qiáng)效的傳播陣營(yíng)。

后“惠”有期

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，碧桂園的高明之處在于會(huì)適時(shí)抓住特定人群，諸如，“一惠到底”以感恩回饋為主題，針對(duì)老業(yè)主、員工以及社會(huì)大眾，其中老業(yè)主、員工是中堅(jiān)力量，而眾多業(yè)主、員工推薦的案例也同時(shí)證明，碧桂園深諳粉絲經(jīng)濟(jì)，將粉絲變成了極有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

據(jù)碧桂園相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，一惠到底雖然收官，但是在11月還會(huì)針對(duì)剛需族和改善族推出年底福利。