碧桂園“一惠到底”圓滿收官 后“惠”有期

胡亮

碧桂園“一惠到底”圓滿收官  后“惠”有期

持續(xù)了一個余月的碧桂園“一惠到底”活動已落幕，這個號稱碧桂園史上最強讓利風暴行動吸引了百城民眾參與，引發(fā)全民關(guān)注，雖已收官，但余熱不減。碧桂園相關(guān)負責人也表示，會乘“熱”在11月針對剛需族、改善族推出年底大福利。

鉅惠讓利贏口碑

碧桂園這次“一惠到底”，一元“賣”房，業(yè)主、員工、以及社會大眾拿著鋼镚兒就能買房，碧桂園大氣的億元讓利回饋，引發(fā)了全民“一元搶房”的熱潮。

有鉆石墅老業(yè)主表示，自己以一元一張的價格換了50張面額1萬的購房券，因為購房券可以轉(zhuǎn)讓，就轉(zhuǎn)給了要購房的親朋，他們得到了鉅惠，而自己也獲得了價格不菲的推薦傭金，“優(yōu)惠幅度確實很大，不僅體現(xiàn)在自購上，還體現(xiàn)在推介上�！�

營銷模式廣為稱道

碧桂園在全國如火如荼進行“一惠到底”活動，又攜手“免費午餐”基金同步進行公益慈善，再次讓全國見證了碧桂園式營銷的成功：百城民眾搶房、媒體紛紛報道、引發(fā)行業(yè)關(guān)注，被贊“營銷模式創(chuàng)新到底”，是“創(chuàng)新性營銷、規(guī)模性營銷、慈善性營銷、全民營銷的合體”。

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矩陣傳播全民皆知

碧桂園利用互聯(lián)網(wǎng)思維，又推出微信搶房平臺，且規(guī)模化傳播，形成了吸引受眾參與、互動、全民皆知的傳播矩陣：自媒體推波助瀾，內(nèi)容、形式新穎的微信層出不窮，全國項目在宣傳上集體發(fā)力；吸引大眾媒體全線關(guān)注、持續(xù)報道；微信微博大V自發(fā)圍觀，形成強效的傳播陣營。

后“惠”有期

有業(yè)內(nèi)人士評價，碧桂園的高明之處在于會適時抓住特定人群，諸如，“一惠到底”以感恩回饋為主題，針對老業(yè)主、員工以及社會大眾，其中老業(yè)主、員工是中堅力量，而眾多業(yè)主、員工推薦的案例也同時證明，碧桂園深諳粉絲經(jīng)濟，將粉絲變成了極有影響力的意見領(lǐng)袖。

據(jù)碧桂園相關(guān)負責人透露，一惠到底雖然收官，但是在11月還會針對剛需族和改善族推出年底福利。