體驗福州自己的藝術(shù)街區(qū) 學成歸來的世歐商業(yè)

吖free · 發(fā)表于 2014-1-22 08:00:00

導讀：你總說想去看維也納音樂會，可惜沒有票。想去巴黎看看伍迪·埃倫拍過的街道，可惜被拒簽。然而，一切的借口只是徒增煩惱。想做就必須付諸行動，無需拐彎抹角。當然，還有一種可能，已經(jīng)有些先行者開始努力，將風景與風情帶到福州。讓你不用漂洋過海就能體驗到別樣的美麗。

　　訪世歐營銷策劃中心總監(jiān) 蘇小斌

　　你總說想去看維也納音樂會，可惜沒有票。想去巴黎看看伍迪·埃倫拍過的街道，可惜被拒簽。然而，一切的借口只是徒增煩惱。想做就必須付諸行動，無需拐彎抹角。

　　當然，還有一種可能，已經(jīng)有些先行者開始努力，將風景與風情帶到福州。讓你不用漂洋過海就能體驗到別樣的美麗。

　　當藝術(shù)撞上商業(yè)綜合體，會擦出怎樣的火花?

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)井噴的大福州、大文化背景下，世歐想到了讓商業(yè)綜合體與藝術(shù)“聯(lián)姻”，并且開始了大膽的嘗試。作為探索過程中的領(lǐng)軍者，世歐提出的全國首個24小時慢藝術(shù)街區(qū)概念吸引了無數(shù)眼球。

　　“商業(yè)綜合體如果不改變，就會失去本身的價值，我們希望帶給福州一種全新的消費體驗�！� 世歐營銷策劃中心總監(jiān)蘇小斌如是說。

　　的確，在過去數(shù)年間，單一的“箱狀”城市綜合體，以燎原之勢在全國擴張。然而，同質(zhì)化的消費模式讓商業(yè)綜合體陷入了困境，如何擺脫復制，推陳出新?

　　“世歐所打造的24小時慢藝術(shù)街區(qū)將把市中心的快城市與慢藝術(shù)、快時尚與慢生活進行極鮮明對比，同時讓消費者體驗到家門口即可享受的藝術(shù)�！彼f，“同樣是喝咖啡，有些人會選擇喝一杯百來塊錢的咖啡。他真正的目的并不是為了喝咖啡本身，更多時候是享受當時當刻的心態(tài)與意境。我們秉承的正是這種安逸自由、崇尚自然隨性的理念�！�

　　在蘇小斌看來，商業(yè)綜合體帶給人的是購物與體驗，除了實質(zhì)性的消費需求外，還必須追求精神層面的東西。

　　“如今的消費模式已經(jīng)改變，撇開購物，人們更推崇享受時光這個概念，也就是我們所說的體驗式營銷。在國外，體驗式商業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十多年，而國內(nèi)才剛剛起步。比如國外某個商場就是保留了原著民的房子，讓購物者沖著這棟有著歷史和故事的房子而去，從而增加商場的氛圍�！�

　　“未來商業(yè)體勢必朝著體驗式方向發(fā)展，業(yè)態(tài)多元化成主流趨勢，消費者正處于從滿足物質(zhì)需求為主的消費方式向滿足精神文化等多方面的消費需求轉(zhuǎn)變，因此，其中百分之六十左右會是非消費類，體驗式消費的業(yè)種、業(yè)態(tài)比例將繼續(xù)放大。除此之外，會引入優(yōu)質(zhì)品牌，避免電商沖擊，比如奢侈品�！�

　　蘇小斌坦言，世歐在做的，就是讓大家記住這個地方，并且一直想著要再次到這里去。