張惟剛：壁紙是具有藝術(shù)品位的裝修材料

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    脫胎于圣象集團(tuán)的瑞寶壁紙以“創(chuàng)意我的藝術(shù)生活”為口號(hào)，在當(dāng)前紛雜的市場(chǎng)環(huán)境下獨(dú)樹一幟。“不同于其他家居行業(yè)，壁紙行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)極為混亂，競(jìng)爭(zhēng)無序，而且嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)。在這樣一種形勢(shì)之下，瑞寶選擇穩(wěn)中求進(jìn)，開創(chuàng)設(shè)計(jì)先河，努力培育市場(chǎng)。我們要將壁紙定位為具有藝術(shù)品位的裝修材料。”瑞寶壁紙總經(jīng)理張惟剛表示。

    亂象叢生 市場(chǎng)混亂

    “壁紙行業(yè)與家居其他行業(yè)有一個(gè)很大的不同。起步晚，上升快。而且上升的趨勢(shì)是其他行業(yè)所不能及的，呈現(xiàn)的是‘劇增劇降’的態(tài)勢(shì)。”張惟剛表示，當(dāng)前國內(nèi)壁紙行業(yè)良莠不齊亂象叢生。“2011年6月，壁紙協(xié)會(huì)組織我們?nèi)ノ靼查_會(huì)，讓大家在西安工廠參觀并投產(chǎn)。但在10月份，價(jià)值四千多萬，數(shù)條生產(chǎn)線、占地幾千平米的工廠卻在一夜之間轟然倒閉。”

    2005年，中國壁紙工廠大概只有25家。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，曾被認(rèn)定有高毛利的壁紙行業(yè)突然涌入很多行外資本。到2011年底，迅速增長(zhǎng)到270家。然而，當(dāng)其踏足行業(yè)內(nèi)部時(shí)，才發(fā)現(xiàn)里面存在的問題始料未及難以想象。“這就和‘圍城’一樣，城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來。投資不理智，行業(yè)不規(guī)范。高血壓進(jìn)來，腦淤血出去。站著進(jìn)來，躺著出去。整個(gè)壁紙行業(yè)市場(chǎng)極為混亂，價(jià)格高低懸殊，高則8000元一卷，低則8元一卷�！睆埼﹦傉f道。

    “現(xiàn)在市場(chǎng)混亂，最怕個(gè)別企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，把產(chǎn)品做爛了，市場(chǎng)做差了。一顆老鼠屎壞了一鍋粥！”張惟剛表示。

    冷中求穩(wěn) 穩(wěn)中求進(jìn)

    面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的混亂及行業(yè)的冷淡，張惟剛表示要“冷中求穩(wěn)，穩(wěn)中求進(jìn)”，在穩(wěn)定現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，逐步做出適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)整。據(jù)了解，截止2011年，瑞寶在全國共布有700余家門店。

    “我們要主動(dòng)培育國內(nèi)市場(chǎng)，培育中國消費(fèi)者的壁紙裝修而非裝飾意識(shí)�！睋�(jù)張惟剛介紹，“在日本，壁紙占據(jù)內(nèi)墻裝飾的90%以上，普及率極高。這是因?yàn)樵谌毡救说南�費(fèi)觀念里，壁紙是一個(gè)裝修材料而不是裝飾材料，雖一字之差卻差之千里。裝修材料意味著必不可少，而裝飾材料則可有可無�！�

    “培育市場(chǎng)，關(guān)鍵在于要有一個(gè)好的引導(dǎo)，要有一個(gè)好的訴求點(diǎn)�！币猿蔀榫哂懈叨葧r(shí)尚引導(dǎo)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)責(zé)任感的一流軟裝品牌為愿景的瑞寶壁紙，自2008年起就開始重視壁紙時(shí)裝化設(shè)計(jì)，2008年9月，推出第一款原創(chuàng)壁紙“祥云”，2010年4月，瑞寶《盛世華章—樹與山系列》在2010年成為唯一受邀參加米萊設(shè)計(jì)展的中國原創(chuàng)壁紙，2011年4月，瑞寶《絕色傾城》原創(chuàng)系列贏得“2011中國前置設(shè)計(jì)開發(fā)大賽”最佳設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)。

    “壁紙是一種能美化生活的時(shí)裝化產(chǎn)品，我們要將壁紙定位為具有藝術(shù)品位的裝修材料�！睆埼﹦偡Q。

    義利相合 守正出奇

    2011年、2012年連續(xù)榮列中國500最具價(jià)值品牌且居壁紙行業(yè)之冠的瑞寶，品牌價(jià)值已達(dá)到27.68億元。“三分壁紙，七分安裝”，瑞寶憑借獨(dú)特的一體式服務(wù)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可�！胺操徺I瑞寶壁紙，用的是瑞寶的基膜，瑞寶的膠粉，由瑞寶工人安裝，8年質(zhì)保。”張惟剛表示。

    “我們接下來要做的是，義利相合，守正出奇�！睆埼﹦偙硎�，瑞寶今后會(huì)在恪守市場(chǎng)規(guī)則的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品規(guī)格、功能、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面做出努力�！�2008年之前，我們是百分之百進(jìn)口德國材料。2008年之后，瑞寶開始逐步自己研發(fā)，在進(jìn)口材料基礎(chǔ)上添加了中國元素，更貼合中國市場(chǎng)需求。今后，我們將繼續(xù)引進(jìn)高新技術(shù)，適當(dāng)提高國產(chǎn)比例�！�

    “在生產(chǎn)技術(shù)這塊，中國人學(xué)得非�？臁５珡摹畷r(shí)裝化設(shè)計(jì)’來看，坦率來講，還是遜色一籌。抄襲仿制一件東西很容易，但要設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，變成自己的文化，還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過程，需要一段長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀。一夜之間能夠暴富，但一夜之間成不了貴族。”據(jù)張惟剛介紹，中國壁紙的生產(chǎn)產(chǎn)能能夠滿足全球需求，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，在國內(nèi)生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都是引進(jìn)國外畫稿設(shè)計(jì)制作。

    “我們現(xiàn)在要著手設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念，并將它演變成中國產(chǎn)品。兩三年以后，壁紙行業(yè)如果能夠更規(guī)范一點(diǎn)，價(jià)格更合理一些，我們的市場(chǎng)會(huì)越來越好。當(dāng)然，前提是我們的質(zhì)量能讓老百姓信得過。”張惟剛表示。

    （文/江鸞）

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壁紙是一種能美化生活的時(shí)裝化產(chǎn)品  就像化妝品那樣

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看來目前這墻紙行業(yè)的前景很旺