蘋果用廣告抗衡Galaxy S4：強調(diào)iPhone與眾不同

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雅虎今天發(fā)表分析文章稱，在三星推出Galaxy S4后，蘋果在官網(wǎng)推出新的廣告，宣傳iPhone 5的優(yōu)點。面對競爭對手層出不窮的新產(chǎn)品，蘋果當前的應對策略是不斷宣傳自己的產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。以下為文章全文：蘋果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

    面對對手的新產(chǎn)品，蘋果的策略是宣傳自己產(chǎn)品有多優(yōu)秀

    上周五，三星發(fā)布旗艦智能手機Galaxy S4，蘋果迅速回應，在官網(wǎng)發(fā)起營銷攻勢，提醒消費者iPhone是多么強大。

    接著，蘋果在官網(wǎng)發(fā)布iPhone 5的新廣告：“iPhone橫空出世，然后才有了其他的一切�！痹搹V告強調(diào)了iPhone5一系列的優(yōu)點，包括其精美設計、持久電池續(xù)航和高清攝像頭。

    該網(wǎng)頁頂部打出標語：“為什么iPhone會如此與眾不同?因為它能讓用戶做很多事情，并讓用戶更簡單地去做這些事情。這也是消費者購買iPhone的重要原因。iPhone還有許多其他優(yōu)點，深深吸引著用戶�！�

    上周六下午，蘋果甚至給用戶發(fā)送宣傳郵件，以展示上述頁面。

    在該宣傳頁面中，蘋果并沒有提及三星Galaxy S4以及Android系統(tǒng)。然而，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)上周在接受媒體采訪時對Android展開了攻擊。

    他表示，很多人的Android手機都是免費獲贈的，且多被用以替代功能手機。此外，Android手機的使用體驗遠不及iPhone。

    他還批評Android系統(tǒng)碎片化嚴重。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，僅有16%的Android手機運行著最新版的Android系統(tǒng)。與此形成鮮明對比是，大多數(shù)iPhone運行的是蘋果最新的iOS 6.0系統(tǒng)。

    蘋果和三星均拒絕就此置評。

分析人士則認為，蘋果通過官網(wǎng)營銷回應上周五三星盛大的Galaxy S4發(fā)布會是很正常的，人們不應感到驚訝。

    去年5月，三星發(fā)布了Galaxy S3，很快成為最暢銷的Android手機，給iPhone帶來巨大挑戰(zhàn)。不過，截止今年1月15日，Galaxy S3累計售出4000萬部，而蘋果第一季度售出4780萬部iPhone。很顯然，iPhone的銷量并沒有降低。

    市 場調(diào)研機構Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷手機，該季度蘋果手機出貨量為2740萬部，而三星為1540萬部。但是，由于手機系列眾多，銷量巨大，三星目前已 成為全球第一大手機生產(chǎn)商。此外，全球市場上，Android手機數(shù)量也已經(jīng)超過iPhone。

    蘋果和三星的激烈競爭早已在手機銷售、專利訴訟以及廣告投放上顯現(xiàn)出來。去年9月，三星推出一則Galaxy S3手機廣告，取笑排隊等待購買iPhone的用戶。

    市場研究公司Current Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)稱，目前媒體普遍認為，三星已經(jīng)奪下了蘋果的王冠;而蘋果則通過此次宣傳營銷作出回應，告訴消費者iPhone擁有很多蘋果獨有的優(yōu)點。

    三 星Galaxy S4采用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕，并配備1300萬像素索尼Exmor攝像頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應用，能夠通過傾斜手機實現(xiàn)滑動操作，并且還支持懸浮滑 動翻看圖片和網(wǎng)頁。Galaxy S4內(nèi)置了S Health應用，可利用手機的加速計來檢測用戶健康狀況。

    蘋果可能要到今年夏天甚至秋天才會發(fā)布新一代iPhone。最近一直謠傳，蘋果可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手表。

    格林加特表示，蘋果很善于通過展現(xiàn)自己的產(chǎn)品來回應競爭對手不斷推出的新產(chǎn)品�，F(xiàn)在并不是蘋果新品發(fā)布的時間段，因而蘋果當前的重心便集中到展示現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)點上。

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