網(wǎng)游廣告十年漲十倍 單款推廣需$1200萬(wàn)

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     8月1日，廣州摩摩歐公司正式公布其游戲《聊個(gè)齋》的停運(yùn)日程表：從8月2日起，停止游戲 充值與注冊(cè)服務(wù)，停止客戶端下載;8月16日，《聊個(gè)齋》游戲內(nèi)道具商城停止物品下架，開(kāi)放用戶未使用飯票余額退款申請(qǐng);9月16日，停止飯票余額退款申 請(qǐng);9月30日，關(guān)閉服務(wù)器，關(guān)閉官方網(wǎng)站、論壇、客服服務(wù)。

　　一個(gè)成立僅一年半的百人小型網(wǎng)游公司就這樣終結(jié)了，雖然《聊個(gè)齋》運(yùn)營(yíng)半年以來(lái)反響平平，但其停運(yùn)結(jié)局仍令摩摩歐的研發(fā)團(tuán)隊(duì)黯然神傷。

　　記者多方聯(lián)系摩摩歐主策劃葉航，一直未果。消息人士透露，葉航已經(jīng)離職，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)核心人員已經(jīng)流失。消息人士表示：《聊個(gè)齋》這款游戲或許會(huì)交給其他廠商進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

　　“過(guò)去一兩年來(lái)，這種情形(小網(wǎng)絡(luò)游公司倒閉)屢見(jiàn)不鮮，因?yàn)椤�世道’變了�！?2日，網(wǎng)游分析師玉軼接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　與此相呼應(yīng)的是，中國(guó)網(wǎng)游概念股在美國(guó)資本市場(chǎng)遭遇前所未有的低估。截至8月11日收盤(pán)，盛大市值14.53億美元，市盈率僅7.4倍。暢游市值22.29億美元，市盈率更是低至5.7倍;巨人市值18.63億美元，市盈率偏高，也不過(guò)17倍。

　　中型網(wǎng)游公司神雕網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、CEO鄭可感慨：資本市場(chǎng)熱情不再，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單款游戲燒錢(qián)太兇，“世道”真的變了。擺在小游戲公司面前的只有三條出路：自行倒閉、依附大平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

　　苦不堪言的天價(jià)廣告費(fèi)

　　網(wǎng)游十年，單款產(chǎn)品的推廣費(fèi)已從全年120萬(wàn)元漲至最高1200萬(wàn)美元。

　　網(wǎng)游市場(chǎng)的廣告價(jià)格，如今堪稱(chēng)天價(jià)。鄭可說(shuō)，今年中國(guó)的四款網(wǎng)游大作，同時(shí)也是燒錢(qián)大作——完美的《倚天屠龍記》、盛大的《星辰變》，暢游的《鹿鼎記》、巨人的《征途2》，四款產(chǎn)品推廣費(fèi)用無(wú)一低于3000萬(wàn)元。

　　4月25日，暢游發(fā)布2011年第一季度財(cái)報(bào)，其中明示將投資1200萬(wàn)美元進(jìn)行《鹿鼎記》的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。另?yè)?jù)鄭可告訴記者，盛大《星辰變》三個(gè)月核心推廣期內(nèi)，花掉營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用3000萬(wàn)元，平均每天100萬(wàn)元。

　　錢(qián)都燒到哪里去了?

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)游媒體分為三類(lèi)：平面(主要指網(wǎng)游行業(yè)媒體)、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)游垂直網(wǎng)站、搜索、聯(lián)盟、客戶端等，如17173、多玩網(wǎng)、游久網(wǎng)、360、迅雷、暴風(fēng)影音、門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)游頻道等。

　　鄭可估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體占了網(wǎng)游廣告市場(chǎng)的70%。其中搜狐旗下的17173一家獨(dú)大，去年廣告營(yíng)收超過(guò)1.7億元，根據(jù)艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，17173占據(jù)了單款網(wǎng)游產(chǎn)品投放規(guī)模的40%。

　　排名第二的多玩網(wǎng)廣告收入在3000萬(wàn)-5000萬(wàn)，而其網(wǎng)游即時(shí)通訊客戶端“YY”一年收入也在8000萬(wàn)元左右。此外，游久網(wǎng)廣告收入約2000萬(wàn)元。

　　據(jù)艾瑞2010年相關(guān)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)媒廣告投放費(fèi)用每年增速在40%以上，平均單款游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告由2003年的61.7萬(wàn)元激增到277.7萬(wàn)元。多玩、17173都是網(wǎng)游廣告的最大受益者之一。

　　艾瑞網(wǎng)游分析師曹迪告訴記者，現(xiàn)在每個(gè)季度，網(wǎng)游媒體的廣告收入為1.6億-1.9億元。他同時(shí)透露，自2006年之后，網(wǎng)游媒體的廣告價(jià)格以每年30%-40%的速度在上漲。

　　除了網(wǎng)絡(luò)游戲媒體受益，搜索引擎是另一受益者。曹迪表示，搜索引擎廣告上漲兩大動(dòng)力，一是B2C電子商務(wù)及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，二是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商瘋狂砸錢(qián)，前者是資本的錢(qián)，后者是玩家的錢(qián)。鄭可估計(jì)，一些網(wǎng)絡(luò)游戲在核心推廣期在搜索引擎上有數(shù)十萬(wàn)元的投入。

　　來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，單款網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣費(fèi)用，17173占第一，百度第一，騰訊第三。

　　昂貴的廣告讓網(wǎng)游廠商苦不堪言。一家網(wǎng)游公司的市場(chǎng)總監(jiān)抱怨：“好的廣告位各家都搶?zhuān)�投放的框架額度不夠高就沒(méi)有權(quán)利選擇好的廣告位�！彼�向記者透露，今年17173的廣告刊例價(jià)格上漲30%，百度、騰訊的價(jià)格也普遍上漲。

　　網(wǎng)游加速器公司游藝春秋的副總裁張新敬，10年前就職于中廣網(wǎng)。她接受記者采訪時(shí)說(shuō)，2002年中廣網(wǎng)的游戲玩家有80%是通過(guò)廣告獲取的，但當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)平均廣告投放量并不大，單品全年的投放量基本在120萬(wàn)元上下。

　　網(wǎng)游十年，單款產(chǎn)品的推廣費(fèi)用已從全年120萬(wàn)元漲至最高全年1200萬(wàn)美元。