網(wǎng)游廣告十年漲十倍 單款推廣需$1200萬

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     8月1日，廣州摩摩歐公司正式公布其游戲《聊個齋》的停運日程表：從8月2日起，停止游戲 充值與注冊服務(wù)，停止客戶端下載;8月16日，《聊個齋》游戲內(nèi)道具商城停止物品下架，開放用戶未使用飯票余額退款申請;9月16日，停止飯票余額退款申 請;9月30日，關(guān)閉服務(wù)器，關(guān)閉官方網(wǎng)站、論壇、客服服務(wù)。

　　一個成立僅一年半的百人小型網(wǎng)游公司就這樣終結(jié)了，雖然《聊個齋》運營半年以來反響平平，但其停運結(jié)局仍令摩摩歐的研發(fā)團隊黯然神傷。

　　記者多方聯(lián)系摩摩歐主策劃葉航，一直未果。消息人士透露，葉航已經(jīng)離職，運營團隊核心人員已經(jīng)流失。消息人士表示：《聊個齋》這款游戲或許會交給其他廠商進行運營。

　　“過去一兩年來，這種情形(小網(wǎng)絡(luò)游公司倒閉)屢見不鮮，因為‘世道’變了�！�12日，網(wǎng)游分析師玉軼接受記者采訪時說。

　　與此相呼應(yīng)的是，中國網(wǎng)游概念股在美國資本市場遭遇前所未有的低估。截至8月11日收盤，盛大市值14.53億美元，市盈率僅7.4倍。暢游市值22.29億美元，市盈率更是低至5.7倍;巨人市值18.63億美元，市盈率偏高，也不過17倍。

　　中型網(wǎng)游公司神雕網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、CEO鄭可感慨：資本市場熱情不再，行業(yè)競爭激烈，單款游戲燒錢太兇，“世道”真的變了。擺在小游戲公司面前的只有三條出路：自行倒閉、依附大平臺聯(lián)合運營、主動轉(zhuǎn)型。

　　苦不堪言的天價廣告費

　　網(wǎng)游十年，單款產(chǎn)品的推廣費已從全年120萬元漲至最高1200萬美元。

　　網(wǎng)游市場的廣告價格，如今堪稱天價。鄭可說，今年中國的四款網(wǎng)游大作，同時也是燒錢大作——完美的《倚天屠龍記》、盛大的《星辰變》，暢游的《鹿鼎記》、巨人的《征途2》，四款產(chǎn)品推廣費用無一低于3000萬元。

　　4月25日，暢游發(fā)布2011年第一季度財報，其中明示將投資1200萬美元進行《鹿鼎記》的廣告和市場營銷活動。另據(jù)鄭可告訴記者，盛大《星辰變》三個月核心推廣期內(nèi)，花掉營銷費用3000萬元，平均每天100萬元。

　　錢都燒到哪里去了?

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)游媒體分為三類：平面(主要指網(wǎng)游行業(yè)媒體)、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)游垂直網(wǎng)站、搜索、聯(lián)盟、客戶端等，如17173、多玩網(wǎng)、游久網(wǎng)、360、迅雷、暴風影音、門戶網(wǎng)站網(wǎng)游頻道等。

　　鄭可估計，網(wǎng)絡(luò)媒體占了網(wǎng)游廣告市場的70%。其中搜狐旗下的17173一家獨大，去年廣告營收超過1.7億元，根據(jù)艾瑞相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，17173占據(jù)了單款網(wǎng)游產(chǎn)品投放規(guī)模的40%。

　　排名第二的多玩網(wǎng)廣告收入在3000萬-5000萬，而其網(wǎng)游即時通訊客戶端“YY”一年收入也在8000萬元左右。此外，游久網(wǎng)廣告收入約2000萬元。

　　據(jù)艾瑞2010年相關(guān)報告，網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)媒廣告投放費用每年增速在40%以上，平均單款游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。多玩、17173都是網(wǎng)游廣告的最大受益者之一。

　　艾瑞網(wǎng)游分析師曹迪告訴記者，現(xiàn)在每個季度，網(wǎng)游媒體的廣告收入為1.6億-1.9億元。他同時透露，自2006年之后，網(wǎng)游媒體的廣告價格以每年30%-40%的速度在上漲。

　　除了網(wǎng)絡(luò)游戲媒體受益，搜索引擎是另一受益者。曹迪表示，搜索引擎廣告上漲兩大動力，一是B2C電子商務(wù)及團購網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，二是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商瘋狂砸錢，前者是資本的錢，后者是玩家的錢。鄭可估計，一些網(wǎng)絡(luò)游戲在核心推廣期在搜索引擎上有數(shù)十萬元的投入。

　　來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，單款網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣費用，17173占第一，百度第一，騰訊第三。

　　昂貴的廣告讓網(wǎng)游廠商苦不堪言。一家網(wǎng)游公司的市場總監(jiān)抱怨：“好的廣告位各家都搶，投放的框架額度不夠高就沒有權(quán)利選擇好的廣告位。”他向記者透露，今年17173的廣告刊例價格上漲30%，百度、騰訊的價格也普遍上漲。

　　網(wǎng)游加速器公司游藝春秋的副總裁張新敬，10年前就職于中廣網(wǎng)。她接受記者采訪時說，2002年中廣網(wǎng)的游戲玩家有80%是通過廣告獲取的，但當時的業(yè)內(nèi)平均廣告投放量并不大，單品全年的投放量基本在120萬元上下。

　　網(wǎng)游十年，單款產(chǎn)品的推廣費用已從全年120萬元漲至最高全年1200萬美元。