眾所周知，這兩年微信小程序開(kāi)發(fā)的火爆程度“空前絕后”，基于微信生態(tài)體系，公眾號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)在于營(yíng)銷(xiāo)和消息的迅速傳遞，而小程序的優(yōu)勢(shì)則是通過(guò)更多的入口去觸達(dá)用戶(hù)，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)留住用戶(hù)和沉淀用戶(hù)。二者的互聯(lián)互通，將幫助商家在獲客引流、轉(zhuǎn)化消費(fèi)等方面以最低的成本獲取到最大的價(jià)值。但是許多商家雖說(shuō)入駐了該平臺(tái)，可是還不太會(huì)靈活運(yùn)用與微信平臺(tái)其他輔助工具的“鏈接”導(dǎo)致在運(yùn)營(yíng)期間發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)推廣迅速傳播不說(shuō)，還無(wú)法能夠獲利，并且許多商家還不知道具有“廣告變現(xiàn)”這么一個(gè)獲利方式。

微信公眾號(hào)是單獨(dú)注冊(cè)申請(qǐng)的，微信小程序也可以單獨(dú)注冊(cè)申請(qǐng)，賬號(hào)認(rèn)證各自需要花費(fèi)300元。還有一種方式是，小程序可以通過(guò)微信公眾號(hào)快捷申請(qǐng)注冊(cè)。

對(duì)于沒(méi)有公眾號(hào)和小程序的商家來(lái)說(shuō)，正確的申請(qǐng)注冊(cè)流程應(yīng)該是先申請(qǐng)認(rèn)證公眾號(hào)，在公眾號(hào)后臺(tái)【小程序管理】頁(yè)面可以直接快速創(chuàng)建并發(fā)布小程序。根據(jù)企業(yè)最多可申請(qǐng)50個(gè)小程序來(lái)算，每個(gè)小程序都能節(jié)省300元認(rèn)證費(fèi)。

目前，由于針對(duì)于小程序的定位具有三種廣告方式：一、首頁(yè)廣告，二、插屏廣告，三、視頻廣告，不過(guò)商家需要注意的是需要小程序也需要開(kāi)通流量主才能實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，并且需要小程序內(nèi)訪(fǎng)客達(dá)到1000以上，才能開(kāi)通，這也就意味著當(dāng)小程序商城中具有更多的用戶(hù)流量訪(fǎng)客時(shí)，廣告收入也會(huì)隨之增加。

最后，還是多推薦一個(gè)小程序的引流方式，那就是可以借助朋友圈廣告投放來(lái)做精準(zhǔn)引流，比如商家可以根據(jù)具體的要求，自身的精準(zhǔn)用戶(hù)城市、用戶(hù)年齡、用戶(hù)機(jī)型等比較精準(zhǔn)的信息來(lái)為做廣告投放，就更加容易實(shí)現(xiàn)小程序商城訂單轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，并且所收獲的用戶(hù)也會(huì)更加精準(zhǔn)。

微信公眾號(hào)是小程序內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的絕佳載體，商家在公眾號(hào)推送商品內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)時(shí)，可以在圖文消息中將小程序以文字鏈、圖片鏈或小程序卡片形式嵌入，快速傳遞信息，同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)下單付款，讓轉(zhuǎn)化變得更加流程和自然，體驗(yàn)也極佳。

植入小程序時(shí)，需要在小程序卡片的標(biāo)題和圖片上多打磨一下，以激發(fā)更多的粉絲去點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，然后憑借產(chǎn)品亮點(diǎn)或營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步交易轉(zhuǎn)化。

公眾號(hào)具有內(nèi)容屬性，商家可以通過(guò)公眾號(hào)與用戶(hù)建立密切聯(lián)系，積累、沉淀用戶(hù)。當(dāng)有新用戶(hù)關(guān)注商家公眾號(hào)時(shí)，可設(shè)置自動(dòng)消息回復(fù)，第一時(shí)間將用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容傳遞給用戶(hù)，比如平臺(tái)是做什么的？能給用戶(hù)提供什么幫助？新用戶(hù)可以獲得什么？最近推出了哪些優(yōu)惠活動(dòng)？

以上這些都可以設(shè)置為文字、活動(dòng)鏈接、小程序文字鏈等形式，回復(fù)給新用戶(hù)，亦可以以關(guān)鍵詞回復(fù)形式，與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，讓用戶(hù)自主獲取自己感興趣的內(nèi)容，刺激消費(fèi)和實(shí)現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化。

商家可以在小程序操作后臺(tái)設(shè)置，用戶(hù)下單支付后自動(dòng)關(guān)注公眾號(hào)，將已付費(fèi)的老用戶(hù)沉淀到公眾號(hào)中，再通過(guò)日常的圖文消息推送觸達(dá)用戶(hù)，跳轉(zhuǎn)小程序商城，激發(fā)二次消費(fèi)，也可能會(huì)轉(zhuǎn)化成商家忠實(shí)的長(zhǎng)期會(huì)員。

比如商家在小程序的新聞資訊中配置公眾號(hào)圖文消息鏈接，當(dāng)有用戶(hù)查看資訊時(shí)，可以直接跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)文章，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注并沉淀于公眾號(hào)內(nèi)，后期再通過(guò)日常消息推送觸達(dá)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。

在微信環(huán)境中，小程序更加輕量化，本身有著無(wú)需下載、即用即走的特點(diǎn)，也擁有豐富的獲客入口，用戶(hù)可通過(guò)掃一掃、附近的小程序、搜一搜、小程序卡片等方式進(jìn)入小程序商城，有著極佳的引流推廣效果。

　　商家也可以通過(guò)優(yōu)惠券、秒殺拼團(tuán)等形式在朋友圈、社群、好友體系中分享傳播，裂變拉新，刺激用戶(hù)產(chǎn)生交易和轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前，公眾號(hào)和朋友圈廣告都支持跳轉(zhuǎn)小程序了，商家可以在小程序后臺(tái)申請(qǐng)為廣告主，多維度篩選用戶(hù)，精準(zhǔn)找到目標(biāo)群體，投放折扣商品引導(dǎo)進(jìn)入小程序商城，一方面幫助商家提升品牌曝光，一方面促進(jìn)商品銷(xiāo)售變現(xiàn)。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在微信生態(tài)體系中，微信公眾號(hào)可以成為小程序的用戶(hù)留存、消息通知、售后服務(wù)、品牌展示的可靠基地。公眾號(hào)結(jié)合小程序?qū)嶋H應(yīng)用場(chǎng)景，將商品、信息、用戶(hù)串聯(lián)起來(lái)，可觸達(dá)更多線(xiàn)下潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的最大化。

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