到鄉(xiāng)村去！這已成為都市人短途旅行的一種主流選擇。剛剛過去的三天元旦假期，珠三角周邊的美麗村落游客如織。廣東省文化和旅游廳的公開數(shù)據(jù)顯示，納入監(jiān)測的71個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落共接待39.3萬人次；廣州市文化廣電旅游局的公開數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游接待市民游客238.82萬人次，同比增長14.82%，元旦前從化、增城鄉(xiāng)村精品民宿預(yù)訂率達(dá)九成。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品日漸豐富、文旅體驗(yàn)日趨多元、旅游服務(wù)日益提升的背景下，粵美鄉(xiāng)村正在繪制一幅美好生活的圖景，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)文旅力量。
“民宿+”的長尾效應(yīng)
去年12月31日，民宿主菁木在他創(chuàng)辦的民宿里和住客過了一個(gè)難忘的跨年之夜：他們在民宿外的空地上，圍著篝火跳舞、燒烤、放煙花，氣氛輕松活躍。作為一名木工手作老師，菁木還經(jīng)常領(lǐng)著客人做木工，小到音樂盒、筷子，大到木質(zhì)樂器。很多住客之所以選擇這個(gè)距離廣州城區(qū)50公里的民宿，除了環(huán)境清幽雅致，更重要的是豐富的互動體驗(yàn)，讓人很有“獲得感”。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，互動體驗(yàn)特別是針對親子家庭的體驗(yàn)活動，是民宿的一大賣點(diǎn)�！懊袼�+”的發(fā)展模式正在全省各地逐漸鋪開。廣州市民宿協(xié)會會長戚興華發(fā)現(xiàn)，城市人群對美好鄉(xiāng)村生活的需求和向往體現(xiàn)在兩個(gè)方面：商務(wù)和教育。民宿不僅是住宿場所，還具備文化休閑娛樂功能，既能滿足企業(yè)的商務(wù)需求，比如年會、團(tuán)隊(duì)拓展等，亦能讓家庭親子游客親近大自然，汲取課外知識，“這是在疫情之下鄉(xiāng)村民宿能夠逆勢發(fā)展的主要原因”。在戚興華看來，鄉(xiāng)村民宿是盤活鄉(xiāng)村生態(tài)資產(chǎn)的聚集器、轉(zhuǎn)化器和放大器，田園風(fēng)光、蟲鳴鳥啼成為都市人度假消費(fèi)的新場景，村屋、農(nóng)田成了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的高效生產(chǎn)要素和生產(chǎn)單元，美好的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資產(chǎn)的價(jià)值，而村民和游客同時(shí)享受著豐厚的生態(tài)“溢價(jià)”。以廣州精品民宿吾鄉(xiāng)石屋為例，民宿所在的石屋新村已有7間村民自營民宿，小商品店3間，農(nóng)家樂5家，每年為村民創(chuàng)收200萬元左右；民宿所在鄧村村集體收入2010年不足1萬元，村民年收入不到5000元，到2020年村集體總收入超過80萬元，農(nóng)民人均收入超過2.4萬元。
將“民宿+”放置鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，其長尾效應(yīng)值得期待。除了周末和節(jié)假日，民宿本身充當(dāng)了旅游吸引物外，“民宿+”所創(chuàng)造的更多消費(fèi)場景、更多就業(yè)機(jī)會、更多美好生活，正在制造更多價(jià)值，滿足人民對美好生活的向往。
紅綠結(jié)合的新內(nèi)涵
元旦假期，南粵古驛道的訪客絡(luò)繹不絕。據(jù)廣東省文化和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，納入統(tǒng)計(jì)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客38.7萬人次。南粵古驛道保護(hù)利用是廣東創(chuàng)新開展的一項(xiàng)民生實(shí)事。經(jīng)過6年多的持續(xù)推動，廣東已完成了覆蓋全省18個(gè)地市總長1200多公里古驛道重點(diǎn)線路修復(fù)，并深入推動沿線紅色文化資源的挖掘和活化利用，先后打造了南粵“左聯(lián)”之旅、粵北華南教育歷史研學(xué)基地、平遠(yuǎn)“尋烏調(diào)查”之旅等多條經(jīng)典紅色體驗(yàn)線路，不斷創(chuàng)新自然和人文資源供給，為我省老區(qū)蘇區(qū)振興發(fā)展帶來了新動能。
紅色資源、鄉(xiāng)村旅游資源在南粵古驛道的聯(lián)接下，“紅綠”結(jié)合，形成更具吸引力的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感和競爭力。珠海、肇慶等地對，通過“古驛道+旅游”“古驛道+文化”“古驛道+體育”的方式，對分布在境內(nèi)的古驛道以及沿線農(nóng)村進(jìn)行修復(fù)和活化，以道興村，串聯(lián)和挖掘散落在古驛道沿線的文化和景觀資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
在古驛道沿線，不乏在村野露營的都市年輕人，這種通過休閑方式重新鏈接人與自然和諧共生的旅游休閑方式正在成為市場新寵。從徒步到露營，從室內(nèi)到戶外，疫情改變了人們的出游方式，鄉(xiāng)村正在為這些改變提供新的場景、產(chǎn)品和服務(wù)。
共同富裕的新引擎
在常態(tài)化疫情防控的前提下，如何在穩(wěn)住剛性出行基礎(chǔ)市場的同時(shí)，釋放觀光、休閑、度假等彈性需求，是旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。中國旅游研究院院長戴斌建議，制定針對性強(qiáng)、易于落實(shí)的“旅游+”“旅游×”業(yè)態(tài)培育專項(xiàng)行動計(jì)劃，關(guān)注旅游新需求，拓展適應(yīng)散客、自駕等新型旅游消費(fèi)空間，用新供給激發(fā)新需求。
鄉(xiāng)村正成為提供新休閑空間的場域。位于河源的春沐源小鎮(zhèn)，將建筑深度綁定藝術(shù)，構(gòu)建出具有詩意的田園綜合體；位于珠海斗門的嶺南大地田園綜合體，自2021年5月開放運(yùn)營以來，已累計(jì)接待游客約30萬人次……類似這樣的項(xiàng)目還在陸續(xù)上馬，“文旅+”產(chǎn)生的疊加效應(yīng)在不斷顯現(xiàn)——通過文商旅農(nóng)的產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力，創(chuàng)造新的溢價(jià)。
中國旅游研究院的研究分析指出，受疫情影響，隨著出游距離、目的地游憩半徑、人均消費(fèi)總體呈加速收縮的態(tài)勢之下，本地游、近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”已經(jīng)成為旅游業(yè)生存的基礎(chǔ)市場。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給日益豐富，廣東如何進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，打造精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，刺激新需求，讓本地游、近程游、鄉(xiāng)村休閑釋放更多效能，是粵美鄉(xiāng)村助力鄉(xiāng)村振興過程中的待破之題。
戴斌認(rèn)為，鄉(xiāng)村休閑重在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化賦能和基礎(chǔ)設(shè)施的休閑利用。當(dāng)城市居民的鄉(xiāng)愁情結(jié)逐步轉(zhuǎn)化成市場動能，當(dāng)鄉(xiāng)村生活成為平行于城市的品質(zhì)空間，常態(tài)化的鄉(xiāng)村休閑便具有了市場基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)可能。
粵港澳大灣區(qū)正在成為休閑市場培育、產(chǎn)業(yè)鏈條延展、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新的重點(diǎn)區(qū)域。在戴斌看來，推進(jìn)休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，可以依托城鄉(xiāng)居民的日常生活，打造一批可親近、可感受、可觸摸的休閑新空間和新場景，“多元共生的價(jià)值觀和生活方式，將成為城鄉(xiāng)融合和共同富裕的新引擎”。
來源：南方日報(bào)
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