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標題: 演出票務系統(tǒng)行業(yè)標準來了，“黃牛票”會涼嗎 [打印本頁]

作者: 淺笑心柔 時間: 2021-9-4 23:08
標題: 演出票務系統(tǒng)行業(yè)標準來了，“黃牛票”會涼嗎
說起“黃牛黨”“黃牛票”，大家應該都不陌生。

每逢有明星演唱會、爆款演出等在體育館或劇場開演，門口的“黃�！睅缀醭闪擞^眾通往現(xiàn)場的層層關(guān)卡�！百u票嗎？”“買票嗎？”不絕于耳。正常的門票經(jīng)過“黃牛黨”的一番倒手操作，即可“華麗轉(zhuǎn)身”為高價票、天價票，動輒溢價十幾倍、幾十倍。“天下苦其久矣”，盡管相關(guān)機構(gòu)和平臺曾多次聯(lián)手打擊“黃�！保侨匀粚医恢�。

日前，文化和旅游部頒布了《演出票務服務與技術(shù)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），并于8月19日正式實施。《規(guī)范》是我國首個演出票務領(lǐng)域的行業(yè)標準，由中國演出行業(yè)協(xié)會牽頭起草，著重統(tǒng)一全國演出票務的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求，統(tǒng)一全國演出票務的生成、打印、取票、印刷等具體要求；統(tǒng)一全國演出票務購票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務；制訂演出行業(yè)的票務基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)對全國演出票務市場數(shù)據(jù)的采集和有效監(jiān)管。這意味著，每張演出票的編碼都將擁有全國統(tǒng)一標準。其中包括演出場地、演出場次、演出類型，票務管理系統(tǒng)和票務銷售系統(tǒng)并行。《規(guī)范》的出臺直指“黃牛票”，它的實施將有效打擊“黃牛黨”的生存空間。

《規(guī)范》頒布后，網(wǎng)友直呼“干得漂亮”。“黃牛黨”主要有兩大類：一類可以稱為散戶，常出現(xiàn)在演出場館門口，在演出開始前，高價出售囤積的票。也有一些“黃�！笔掷餂]票，通過現(xiàn)場買入觀眾急于轉(zhuǎn)手或多余的票，再高價出售，賺取差價。另一類是大戶，他們直接對接票務公司，大規(guī)模買入，再通過網(wǎng)絡平臺等進行高價銷售。常見的“黃牛黨”操作方式，多是在一些熱門演唱會、演出等票務方面，利用供不應求的市場炒高票價。

業(yè)內(nèi)人士通常把票務公司的原價售票稱為一級市場，將“黃牛黨”的倒手炒票稱為二級市場，觀眾、歌迷、粉絲等多是三級市場、四級市場的“接盤俠”。多年前就有人揭秘過票務市場：以演唱會為例，正常情況下，演出方、票務公司、“黃�！钡雀鱾€環(huán)節(jié)都賺錢，最慘的是歌迷、粉絲。因為受到物價局的監(jiān)管和廣大網(wǎng)友的監(jiān)督，演出方和票務公司協(xié)商定價時不敢太過離譜。在利益驅(qū)使下，票務公司把一小部分票放在平臺上按市場價售賣（賺錢少），往往造成瞬間搶購一空的假象。其實多數(shù)票都高價賣給了“黃�！保ㄙ嶅X多），“黃�！痹僖愿叩膬r格賣給觀眾。因為有利可圖，在一些熱門演出的票務市場，連贈票都會被炒到很高的價格。所以，令廣大網(wǎng)友怨聲載道的不只是“黃牛黨”，還有與“黃牛黨”沆瀣一氣的票務公司。

不少人有過從“黃�！笔种匈徺I低價票的經(jīng)歷。低價票是什么原因呢？其實也很簡單，這種情況往往出現(xiàn)在“票房號召力”相對較低的演出中。票務公司通過一級市場只能賣出有限的票，降價售票會引起原價購票者的不滿，物價局對此也不會坐視不管。這時候，票務公司以較低價格賣給“黃�！�，“黃�！鞭D(zhuǎn)手賣給觀眾，賺取差價。所以有觀眾會驚喜地發(fā)現(xiàn)，從“黃�！蹦沁€能買到低價票。有人因此為“黃�！鞭q解，美其名曰“調(diào)節(jié)市場”。

其實，“黃牛黨”無論是炒高價票，還是賣低價票都是在嚴重干擾演出票務市場和演藝行業(yè)的良性發(fā)展。高價票把熱門演唱會和爆款演出變成了富人的游戲；低價票不僅對原價購票人不公，還會導致一些演出的虛假繁榮。票務市場不透明，多重票務系統(tǒng)并存，“黃牛黨”無孔不入都是亟待解決的問題�！兑�(guī)范》的出臺將為全面推動數(shù)字化票券創(chuàng)造良機，參考電影行業(yè)認證完備且全國統(tǒng)一、開放的票務系統(tǒng)，形成開放透明的票務市場指日可待。用真實的市場數(shù)據(jù)反映真實的市場情況，才能反向刺激演出市場的真正繁榮和演藝行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，票務市場的混亂與最近廣受批判的“飯圈”文化不無關(guān)系。一些流量明星連一首拿得出手的代表作品都沒有，竟然動不動要開巡回演唱會，票務市場之火爆，“黃牛黨”之積極令人百思不得其解。這與大量年輕粉絲，尤其是未成年粉絲不計代價地狂熱追星密切相關(guān)。因此，票務市場的規(guī)范還需要“飯圈”整治專項行動的配合。演出票務領(lǐng)域出標準與“飯圈”整治相結(jié)合，我們有理由相信未來演出領(lǐng)域的票務市場一定會越來越好。

來源：光明日報

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